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當(dāng)前位置：誰(shuí)在逃離“麗晶國(guó)際”--娛樂主播直播間利潤(rùn)高、試錯(cuò)快，能為公司帶來更多短期收益
把時(shí)間撥回到三四年前，用“擁擠”來形容麗晶國(guó)際再合適不過。
那幾年，杭州對(duì)主播的需求處在高位。一位在杭居住的主播回憶，那時(shí)大家?guī)缀跣纬闪艘环N共識(shí)：“只要人來了，總有地方能試一試?！?/p>
平臺(tái)擴(kuò)張、MCN機(jī)構(gòu)密集成立、品牌加速入場(chǎng)，帶動(dòng)了大量主播與助播崗位。某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)時(shí)杭州的主播招聘長(zhǎng)期處于“缺人”狀態(tài)，機(jī)構(gòu)與平臺(tái)不斷放大入口，吸引了大量新人涌入。
在這股浪潮中，麗晶國(guó)際并非孤例，只是被推到了最前臺(tái)。
地理位置是最直接的原因之一。大廈位于彼時(shí)發(fā)展最迅速的錢江世紀(jì)城板塊核心區(qū)域，周邊聚集著MCN機(jī)構(gòu)、電商公司與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)；上下兩層的loft結(jié)構(gòu)既能居住，也便于改造成直播間。在主播密集涌入的階段，這些“配置”幾乎是“默認(rèn)選項(xiàng)”。隨著入住率快速上升，這里逐漸被視為杭州最典型的“網(wǎng)紅公寓”。
但真正支撐起高密度入住的，實(shí)際并非帶貨主播，而是數(shù)量龐大的娛樂主播。某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，過去幾年，剛進(jìn)入杭州的新人中，約六到七成會(huì)選擇以?shī)什デ腥搿?/p>
“機(jī)構(gòu)對(duì)娛播的素質(zhì)要求更低，只要長(zhǎng)相過關(guān)就可以。”他直言，對(duì)公司來說，娛樂主播直播間利潤(rùn)高、試錯(cuò)快，能為公司帶來更多短期收益。
然而，問題也由此逐漸顯現(xiàn)。
在行業(yè)內(nèi)部，娛樂主播本身的生命周期就極短。一位直播從業(yè)者指出，相比電商主播約一成左右的存活率，娛樂主播的成功率更低，且后者直播間高度依賴流量曝光與打賞，一旦內(nèi)容節(jié)奏跟不上，很快就會(huì)被淘汰。
與此同時(shí)，真正能夠留下來的帶貨主播，門檻卻在持續(xù)抬高?！皫ж浿鞑ケ緛砭托枰懈鼜?qiáng)的邏輯和表達(dá)能力，這一層往往就會(huì)篩選掉很多人。”如今，大多數(shù)帶貨達(dá)人以及店播直播間，普遍要求主播和助播有一到兩年、甚至兩到三年的垂類直播間的開播經(jīng)驗(yàn)。
前述從業(yè)者還提到，近一年，杭州MCN的新簽約主播數(shù)量明顯收縮，一些機(jī)構(gòu)出于各種原因縮減規(guī)模，甚至將辦公地點(diǎn)遷至成本更低的城市。今年，辛選和三只羊都搬離了杭州，就是其中最典型的例子。
行業(yè)成熟帶來的汰換，就業(yè)崗位的收縮，讓一些中小主播不得不選擇離開，也讓一些渴望試水的新人望而卻步。
