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當(dāng)前位置：抖音在北京舉辦精品微短劇“辰星計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，宣布聯(lián)動(dòng)全行業(yè)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具體舉措如下：
一、發(fā)布“辰星計(jì)劃”，提供資金與流量扶持
面向?qū)ο?/strong>：影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人創(chuàng)作者。
扶持內(nèi)容：宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。
合作模式：
聯(lián)合出品模式：抖音以現(xiàn)金投資方式與制作方聯(lián)合出品，提供全流程支持，包括選題立意、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容制作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。
聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式：創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)制作，抖音提供千萬(wàn)級(jí)流量扶持與全方位運(yùn)營(yíng)支持。
扶持力度：最高500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。
二、啟動(dòng)媒體合作專(zhuān)項(xiàng)，明確內(nèi)容方向
啟動(dòng)時(shí)間：2023年12月。
合作對(duì)象：新華社、新華網(wǎng)、央視頻等二十多家媒體。
內(nèi)容方向：圍繞“向陽(yáng)、向善、向美”三大篇章，“致夢(mèng)想、致青春、致溫暖、致振興、致國(guó)風(fēng)、致想象”六個(gè)主題方向，共創(chuàng)精品微短劇。
三、發(fā)布2024春節(jié)檔片單，10部作品上線(xiàn)
片單內(nèi)容：包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門(mén)“影視IP”衍生的微短劇，題材涵蓋現(xiàn)實(shí)、古裝、科幻等方向。
作品特點(diǎn)：
IP衍生：如《超越吧！阿娟》為動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風(fēng)》改編自劇集《去有風(fēng)的地方》。
文旅融合：如《我的歸途有風(fēng)》通過(guò)描繪樂(lè)山風(fēng)土人情，助力當(dāng)?shù)匚穆眯麄鳌?/p>
互動(dòng)活動(dòng)：上線(xiàn)話(huà)題互動(dòng)、全民挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，用戶(hù)可看劇、聊劇、實(shí)時(shí)互動(dòng)。
四、行業(yè)參與與支持
合作意向：長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視、華策集團(tuán)、完美世界等37家影視公司，新華社、新華網(wǎng)、央視頻等超二十家媒體機(jī)構(gòu)已達(dá)成合作意向。
行業(yè)觀(guān)點(diǎn)：
抖音副總裁陳都燁表示，2024年將堅(jiān)持精品化路線(xiàn)，通過(guò)打造內(nèi)容標(biāo)桿、優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)、加大行業(yè)扶持，形成微短劇精品化支持體系。
抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨強(qiáng)調(diào)，好內(nèi)容需多方參與，全行業(yè)、多視角的伙伴能為創(chuàng)作注入新活力。
精品短劇負(fù)責(zé)人錢(qián)立立認(rèn)為，短劇題材豐富，便于互動(dòng)分享，可能成為春節(jié)新年俗。
五、微短劇市場(chǎng)表現(xiàn)與趨勢(shì)
市場(chǎng)增長(zhǎng)：2023年抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品播放量破10億，日播放量增長(zhǎng)一倍。
行業(yè)趨勢(shì)：精品化成為主流，題材多元化，技術(shù)賦能創(chuàng)新（如《另一面》探索懸疑故事的技術(shù)表達(dá)）。
春節(jié)檔潛力：2023年春節(jié)期間抖音微短劇播放量超150億，2024年微短劇將成為電影、長(zhǎng)劇之外的內(nèi)容消費(fèi)新選項(xiàng)。
