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當(dāng)前位置：生成式引擎優(yōu)化（GenerativeEngineOptimization即GEO）的新興技術(shù)，正從營(yíng)銷領(lǐng)域的邊緣賽道快速萌芽，開(kāi)啟企業(yè)在AI時(shí)代爭(zhēng)奪用戶心智、搶占對(duì)話入口的新戰(zhàn)場(chǎng)。
入口遷徙，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式承壓
變革的源頭，在于用戶信息交互方式的根本性遷移。隨著DeepSeek、千問(wèn)、豆包、Kimi等生成式AI大模型應(yīng)用逐漸融入日常生活，用戶開(kāi)始習(xí)慣于直接提問(wèn)并獲得整合性答案，跳轉(zhuǎn)至原網(wǎng)站的行為顯著減少。這意味著，即便品牌網(wǎng)站在傳統(tǒng)搜索引擎中排名靠前，若其信息未被AI“采納”并融入生成答案，也將在新一代用戶的決策鏈路中“消失”。
GEO應(yīng)時(shí)而生。內(nèi)容營(yíng)銷從業(yè)人士黃仲輝表示，從SEO（搜索引擎優(yōu)化）到GEO的變遷，就是從優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中的排名，轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘放圃贏I輸出結(jié)果中的“可見(jiàn)性與知名度”。它爭(zhēng)奪的不再是點(diǎn)擊，而是AI模型的“認(rèn)可”，本質(zhì)上是一場(chǎng)圍繞AI“信源”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
群雄逐鹿，商業(yè)推廣面臨合規(guī)考題
新需求催生了新市場(chǎng)。傳統(tǒng)搜索流量下滑，企業(yè)迫切需要開(kāi)辟新的營(yíng)銷洼地，而GEO展現(xiàn)的降本增效能力無(wú)疑有吸引力。
新市場(chǎng)的爆發(fā)吸引了各類玩家涌入。據(jù)媒體報(bào)道，藍(lán)色光標(biāo)等傳統(tǒng)營(yíng)銷巨頭通過(guò)戰(zhàn)略投資已快速入局GEO賽道，而一批新興技術(shù)公司也摩拳擦掌，瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)。資本市場(chǎng)的關(guān)注度也逐漸高漲，行業(yè)被寄予厚望。
然而，爭(zhēng)奪信源也伴生了新的擔(dān)憂。網(wǎng)絡(luò)查詢顯示，市場(chǎng)上已出現(xiàn)低至千元的GEO推廣服務(wù)，承諾讓品牌在AI回答中優(yōu)先展示。GEO將商業(yè)信息“注入”AI生成的答案，用戶難以像識(shí)別傳統(tǒng)搜索廣告那樣進(jìn)行區(qū)分，這引發(fā)了消費(fèi)者知情權(quán)與選擇權(quán)的討論。同時(shí)，GEO顯然也會(huì)影響大模型輸出結(jié)果的可信度。AI大模型企業(yè)必然有自己的考量。
北京策略律師事務(wù)所律師華挺分析稱，GEO涉及未明確標(biāo)識(shí)的廣告內(nèi)容可能違反廣告法。人為干預(yù)AI輸出結(jié)果的行為，則可能因涉及公平性問(wèn)題，引發(fā)不同利益主體之間的法律爭(zhēng)議。行業(yè)內(nèi)部已開(kāi)始關(guān)注此問(wèn)題。如何在商業(yè)推廣與信息真實(shí)、算法效率與社會(huì)責(zé)任之間取得平衡，是GEO能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵考題。
“認(rèn)知運(yùn)營(yíng)”或成為企業(yè)未來(lái)必修課
GEO未來(lái)如何發(fā)展尚未可知，但傳統(tǒng)基于搜索的“流量運(yùn)營(yíng)”營(yíng)銷無(wú)疑正轉(zhuǎn)向“認(rèn)知運(yùn)營(yíng)”的新模式。企業(yè)或許需要重新規(guī)劃內(nèi)容戰(zhàn)略，更多展示結(jié)構(gòu)清晰、數(shù)據(jù)翔實(shí)、真實(shí)可信的內(nèi)容，提升自己在網(wǎng)絡(luò)世界的“信用分?jǐn)?shù)”，使其更易被AI理解與引用。
GEO的出現(xiàn)是品牌營(yíng)銷在AI驅(qū)動(dòng)的全新信息環(huán)境中努力生存的新探索。AI革命帶來(lái)的品牌營(yíng)銷變遷才剛剛開(kāi)始。
