MCN機(jī)構(gòu)分類(lèi)
根據(jù)業(yè)態(tài)不同，MCN機(jī)構(gòu)可以粗略分為電商型MCN、泛內(nèi)容型MCN和營(yíng)銷(xiāo)型MCN等。其中，電商型MCN機(jī)構(gòu)以電商為主要變現(xiàn)渠道，其業(yè)務(wù)不僅涵蓋紅人孵化、內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，更為核心的是商品供應(yīng)鏈的管理。泛內(nèi)容類(lèi)與營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)MCN則有更加多元的變現(xiàn)渠道，主要包括廣告營(yíng)銷(xiāo)、IP產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)與知識(shí)付費(fèi)等。頭部MCN機(jī)構(gòu)多為混合型，在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的同時(shí)進(jìn)一步拓寬電商變現(xiàn)渠道；中小型MCN機(jī)構(gòu)偏好深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容變現(xiàn)，開(kāi)展IP授權(quán)服務(wù)，謀求差異化發(fā)展。
在克勞銳最新發(fā)布的《2020年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》中數(shù)據(jù)顯示，MCN機(jī)構(gòu)2020年重點(diǎn)營(yíng)收方式布局占比中，電商變現(xiàn)達(dá)46%，這其中有40.2%的MCN機(jī)構(gòu)在2020年布局電商直播業(yè)務(wù)。電商變現(xiàn)成為MCN機(jī)構(gòu)2020年重點(diǎn)布局的營(yíng)收方式，反超廣告營(yíng)銷(xiāo)。因此，在未來(lái)巨大的市場(chǎng)增量中，電商型MCN機(jī)構(gòu)是不容忽視的一股力量。
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