聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式上市。
號稱“每一杯都含有貴州茅臺酒”。
相關(guān)話題#瑞幸回應(yīng)
喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車#
也迅速沖上微博熱搜第一。
瑞幸與茅臺聯(lián)名推出“醬香拿鐵”
據(jù)瑞幸咖啡小程序顯示，“醬香拿鐵”已上架。據(jù)了解，“醬香拿鐵”使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。零售價38元/杯，使用優(yōu)惠券后預(yù)計19元/杯。
茅臺集團(tuán)對媒體表示，含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品，系茅臺冰淇淋店自發(fā)行為。但實際上該門店是直營店，也就是茅臺集團(tuán)下面的門店。
有業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺以冰淇淋門店為載體，持續(xù)推出非酒飲品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消費(fèi)者接觸、消費(fèi)茅臺產(chǎn)品的門檻，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)、突出茅臺IP來占領(lǐng)年輕人心智，進(jìn)而推動茅臺品牌的年輕化升級。
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