“羽絨服刺客”，國產(chǎn)品牌沖到7000元
羽絨服早已不知不覺進(jìn)入千元時(shí)代。
李晨已經(jīng)有三年沒買過新款羽絨服，今年走進(jìn)商場卻發(fā)現(xiàn)，1000元已經(jīng)很難買到一款稍微知名一點(diǎn)品牌的羽絨服。
商場波司登門店價(jià)格差不多在2000元以上。北京朝陽區(qū)某商場的波司登店員向Tech星球介紹，店里最便宜的是兩款鴨絨羽絨服，標(biāo)簽價(jià)1499元，所有商品優(yōu)惠折扣是九五折，打完折也在1300元左右。大部分羽絨服價(jià)格在2000元以上，明星同款羽絨服價(jià)格在2899元左右，最貴的兩款羽絨服更是售價(jià)4599元。
李晨向店員尋問羽絨服貴在哪里，店員稱，以易烊千璽同款極寒系列為例，一個(gè)是衣服的毛領(lǐng)，另一個(gè)是它的續(xù)熱內(nèi)里，其次它是鵝絨的，鵝絨保暖性比鴨絨好，價(jià)格也會(huì)更貴?！安ㄋ镜且呀?jīng)越來越讓人高攀不起”，李晨感慨道。
自2019年開啟高端化路線以來，羽絨服價(jià)格一路水漲船高，已經(jīng)從均價(jià)1000提升至2000元。11月28日，在2022/23中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上，波司登集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰表示，“公司把原來均價(jià)低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700-1800元的水平”。
在波司登官方旗艦店，今年還推出過一款戶外鵝絨服，定價(jià)高達(dá)6799元。多款與Burberry設(shè)計(jì)師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價(jià)均在5000元以上。
11月28日，波司登執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁梅冬介紹，目前波司登的核心主價(jià)格帶是1000元~3000元，與去年持平，3000元以上為主流中高端價(jià)格帶。
不止波司登，其他品牌羽絨服價(jià)格也讓人“高攀不起”。
此前因羽絨服售價(jià)7000元登上熱搜的品牌“SKYPEOPLE”，其官網(wǎng)顯示，羽絨服價(jià)格在4800-6800元不等。
