根據(jù)《消費(fèi)零售洞察2023之“悅己主義經(jīng)濟(jì)”》報(bào)告顯示，2023年00后青年男女購(gòu)買珠寶首飾的場(chǎng)景呈現(xiàn)多元化布局，“悅己”需求已然成為了女性消費(fèi)的優(yōu)先選擇，“悅己主義”正在深刻影響著珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)向。
京東2022年消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，女性用戶全年消費(fèi)增速領(lǐng)先于男性5.51%，其中珠寶首飾品類成交額增速位于前列，展現(xiàn)出了女性消費(fèi)者巨大的珠寶首飾消費(fèi)潛力。
伴隨著“悅己主義”的不斷發(fā)展，在珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，誰(shuí)能率先抓住00后青年男女消費(fèi)者的需求，提升觸達(dá)率，就將擁有更多主導(dǎo)風(fēng)向的話語(yǔ)權(quán)。
零距離樂購(gòu)微信小程序商城CEO黃sir:"市場(chǎng)需求的不斷變化，珠寶行業(yè)發(fā)展風(fēng)向也隨之發(fā)生改變"。以黃金市場(chǎng)為例，近年來(lái)為滿足女性消費(fèi)者的“悅己”需求，珠寶品牌通過新工藝、新設(shè)計(jì)打造差異化產(chǎn)品，吸引更多女性關(guān)注。譬如老廟黃金針對(duì)25—45歲女性消費(fèi)群體的“悅己”需求，推出了以“好運(yùn)文化”為品牌設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)的子品牌“老廟古韻”，通過與跨界設(shè)計(jì)師合作，打造了款式簡(jiǎn)約、適于日常穿戴且便于搭配當(dāng)季潮流元素的黃金首飾，并取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
“悅己主義”需求的不斷擴(kuò)大同樣也推動(dòng)了鉆石飾品的創(chuàng)新與突破，為鉆石市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向。例如零距離樂購(gòu)微信小程序商城推出的“悅己主義珠寶莫桑銀飾品--每套衣服買一件”標(biāo)語(yǔ)，打破了傳統(tǒng)鉆石產(chǎn)品“保值增值”營(yíng)銷的束縛，將彩色、異形培育鉆石加銀飾品特點(diǎn)與當(dāng)代女性消費(fèi)者的個(gè)性追求相契合，釋放出更多的鉆石美學(xué)理念，迎合當(dāng)前女性消費(fèi)者簡(jiǎn)約潮流的消費(fèi)偏好。
零距離樂購(gòu)微信小程序商城調(diào)研顯示，隨著“悅己主義”消費(fèi)訴求的不斷提升，加之小紅書等媒體平臺(tái)對(duì)于彩色寶石首飾的宣傳推廣，00后一代消費(fèi)者對(duì)彩色寶石首飾的認(rèn)知和喜愛程度也有了明顯提升。未來(lái)，隨著當(dāng)代社會(huì)女性審美和價(jià)值觀越來(lái)越獨(dú)立的情況，莫桑鉆石銀飾品首飾將很好地滿足當(dāng)代女性對(duì)于個(gè)性化和多樣化的追求。
