抖音為什么又回過頭來重視搜索？搜索和推薦對于抖音的意義是什么？
一、草蛇灰線，搜索-推薦-搜索的否定之否定
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，目前幾乎所有的頭部手機APP變得越來越臃腫，他們恨不得把衣、食、住、行、娛樂、學習所有的可能的需求都包進去。
搜索引擎可以搜圖文、搜筆記，音樂APP可以直播、看視頻，遠場電商總在試水本地生活，近場和遠場的界限越來越模糊，問答社區(qū)也在賣貨……
起初，他們都靠著清晰的定位，在自己的領域站穩(wěn)腳跟并走到頭部，現(xiàn)在，業(yè)務邊界已經(jīng)拓展到和核心定位只剩微弱的聯(lián)系。
這一現(xiàn)象的背景是互聯(lián)網(wǎng)內容從稀缺走到泛濫。
這又可以簡單分為兩個階段，第一個階段是從無到有，但相對稀缺，第二個階段是從稀缺到大膨脹。同時，也伴隨著形態(tài)從文字、圖片等相對初級階段走到視頻、直播等高級階段。
搜索的價值有二：連接和過濾。
在PC尚為主流之時，打開網(wǎng)頁復制鏈接就能輕松跳轉到其他頁面，沒有什么限制。搜索也能夠輕松把人想要的信息傳送回來。
此時，連接是搜索引擎更重要的價值，但連接功能在商業(yè)化上沒有太大空間，因為搜索引擎需要各個網(wǎng)站的內容做支撐，才能維持流量入口的地位。而隨著信息的大爆炸，過濾的價值越來越高，于是出現(xiàn)了競價排名。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息又膨脹到了另一個量級，全民皆是內容創(chuàng)作者，內容良莠不齊且相似度高，搜索作為信息提純器的價值本應該進一步提升，但事物短期的發(fā)展總是沿著阻力最小的方向。
搜索價值的提升需要滿足至少兩個條件：連接上的內容互通、技術上對語義更精準的理解。
而實際上這個問題的解決方案，是前面所提到的APP垂直化、專業(yè)化以及推薦算法的橫空出世。
前者通過不同的需求去不同APP搜索的方式提升匹配效率，也改變了人的搜索習慣，后者則是通過比用戶更了解用戶來實現(xiàn)信息的分配。打個比方可能更好理解，在綜合電商平臺搜索一個大眾品類，商品和信息眼花繚亂且同質化程度也比較高，這個時候，我們就希望小紅書的KOL、KOC告訴我們什么是對的，或者什么是合適的。
