抖音電商搜索要素升級(jí)，背后潛藏了哪些機(jī)會(huì)？
在前不久抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商發(fā)布了《抖音電商全域飛輪FACT+S實(shí)戰(zhàn)白皮書(shū)》，不僅提出了“FACT+S”方法論，也首次披露了搜索五要素。新模型比舊模型多的“S”中，第一個(gè)“S”指的就是搜索運(yùn)營(yíng)。
而自從抖音電商開(kāi)始推“FACT+S”，以搜索為關(guān)鍵支點(diǎn)，打通了“人找貨”和“貨找人”的鏈路之后，今年越來(lái)越多電梯口、地鐵站的品牌營(yíng)銷廣告已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向抖音電商導(dǎo)流，逐漸形成了“全網(wǎng)種草，抖音電商成交”的趨勢(shì)。
這不僅有消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，更有平臺(tái)服務(wù)不斷迭代的推波助瀾。
今年抖音電商搜索全面迭代，總結(jié)出「搜索運(yùn)營(yíng) 5 要素」：
商機(jī)補(bǔ)品：發(fā)現(xiàn)平臺(tái)緊缺商機(jī)與搜索高/缺貨的品類，補(bǔ)品捕獲搜索需求，發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)流量；
站內(nèi)外營(yíng)銷種草：營(yíng)銷&節(jié)盟+看后搜+達(dá)人，提搜提升“品牌詞”與“達(dá)人詞”搜索量，創(chuàng)造精準(zhǔn)流量；
標(biāo)題優(yōu)化: 優(yōu)化全部在售商品標(biāo)題，覆蓋更多熱詞，獲取精準(zhǔn)流量；
商品優(yōu)化：優(yōu)化店鋪Top 商品，做高商品卡累計(jì)銷量與售前售后服務(wù)，清空違規(guī)商品列表，優(yōu)化商品主圖，確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，搶報(bào)商城活動(dòng)，承接精準(zhǔn)流量；
搜索廣告：品牌專區(qū)捕獲品牌詞，搜索廣告捕獲品類詞，捕捉精準(zhǔn)流量。
讓“上抖音電商購(gòu)物”心智更深入人心。
