2024年，直播帶貨的5個(gè)趨勢(shì)
1、品牌自播內(nèi)卷加劇，情懷成為制勝法則
2023年，是品牌直播間各顯神通的一年。
一方面，我們看到，以Zara、瑞幸為代表的品牌選擇了“高端”路線(xiàn)，將產(chǎn)品搬到秀場(chǎng)舞臺(tái)，為用戶(hù)制造吸睛現(xiàn)場(chǎng);椰樹(shù)則憑借“猛男健身”又卷起了一波男色營(yíng)銷(xiāo)，兩者都是通過(guò)制造視覺(jué)奇觀，增加話(huà)題都和討論度。（點(diǎn)此查看:瑞幸“走秀”，椰樹(shù)“健身”:直播間卷起了男色）
另一方面，更多預(yù)算不足、花活兒力度也不夠的品牌，選擇“緊跟時(shí)事”。（點(diǎn)此查看:一花“墜落”，萬(wàn)國(guó)貨“生”）
例如，“79元眉筆”事件引發(fā)輿論爭(zhēng)議后，花西子品牌被圍攻，以蜂花為代表的國(guó)貨老品牌敏銳蹭上熱點(diǎn)，靠著玩梗與發(fā)瘋文學(xué)，接下了花西子“跌倒”造就的潑天富貴。
另一個(gè)品牌活力28重新走紅，則屬于“天降流量”“久旱逢甘霖”。
9月13日，在“花西子79元眉筆事件”發(fā)生三天后，@活力28衣物清潔旗艦 照常直播，很多想要支持老牌國(guó)貨的粉絲們涌入直播間，賬號(hào)背后運(yùn)營(yíng)公司緊急抓來(lái)老員工加入直播間，這也推動(dòng)了3位老年主播出圈。（點(diǎn)此查看:3個(gè)不通網(wǎng)的“老頭”，正在救活70歲老品牌）
情懷帶來(lái)的熱度還在持續(xù)，云股東們?nèi)栽诔掷m(xù)關(guān)注活力28的工廠運(yùn)行狀況，品牌方也很敬業(yè)地選擇定期匯報(bào)?？雌饋?lái)，品牌和粉絲依然維系著良好的互動(dòng)。
