主播紛紛投身短劇行業(yè)
作為在直播帶貨領域風生水起的“領頭羊”，薇婭夫婦卻也并非直播帶貨領域入局短劇行業(yè)的特例，不少頭部主播早已打起了短劇生意的主意。
主播轉向短劇帶貨，這一現象在今年6·18大促期間尤為明顯。今年6月，抖音達人“瘋狂小楊哥”公司三只羊集團出品的短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》正式上線，十天時間播放量達到9528萬。該短劇此前在4月中旬期間開拍，且三只羊集團官方也開通“三只羊劇場”的專門賬號，用于宣傳和推廣其短劇作品，這也標志著該機構正式進入短劇制作領域。
具體來看，上述短劇的演員陣容中有多位三只羊旗下的藝人，海報上列出的8名演員，有7位的前綴帶有“三只羊”字樣。飾演男女主角的分別是三只羊小七(七老板)和三只羊周琦峰，其中羊小七是小楊哥的徒弟之一。
今年5月，快手頭部主播辛巴旗下的直播電商公司辛選將短劇與品牌結合，與歐詩漫合作推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，女主徐婕是辛選簽約的帶貨主播，目前該劇在快手上的播放量累計964.8萬。
頭部主播紛紛轉向短劇生意，一面是直播電商增速同比有所放緩，主播們直播間的銷量普遍下滑，不再如往日般動輒創(chuàng)下銷量新高；另一面則是短劇內容市場近兩年來供需兩旺，行業(yè)正迎來高速增長。
據艾瑞咨詢發(fā)布的報告，2023年中國微短劇市場規(guī)模達358.6億元，同比上升234.5%。這一數據約是同年電影票房的70%。
艾瑞咨詢分析師表示，雖然在政策與平臺監(jiān)管進一步收緊、用戶對內容品質需求不斷升級以及市場競爭帶來的內部調整等因素影響下，微短劇行業(yè)將面臨增速逐步放緩的挑戰(zhàn)，但整體行業(yè)規(guī)模受市場需求驅動仍然呈持續(xù)增長趨勢，預計2024年微短劇行業(yè)市場規(guī)模為484.6億元，并且未來五年內行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億元。
目前，短劇的盈利模式包括用戶付費、版權分銷、廣告招商、電商帶貨等類型。其中，短劇帶貨主要是利用短劇劇情來提升商品的曝光度以及轉化率，延長產業(yè)鏈上的利益分配，讓流量的價值得以最大化利用。
