海報設(shè)計(jì)，以及具體的海報內(nèi)容上該如何去提煉，這里面的關(guān)鍵是下面這7個要素！
不管你是什么行業(yè)的，什么產(chǎn)品，也不管你是做裂變引流，還是純粹的宣傳推廣。關(guān)于海報的設(shè)計(jì)，都離不開這7個點(diǎn)。
1）首先是用戶定位
這個要素，雖然并不是直接體現(xiàn)在海報內(nèi)容上面的，但它卻決定了整個海報的所有。要知道互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是個圈。私域營銷，本質(zhì)上其實(shí)就是在向更多同類型的，或者說通圈層的人去進(jìn)行營銷。因此，你海報的設(shè)計(jì)就必須要符合目標(biāo)用戶的身份特征。
2）主標(biāo)題
主標(biāo)題是一張海報最重要的關(guān)鍵點(diǎn)，好的標(biāo)題往往能第一時間吸引用戶關(guān)注。主標(biāo)題需要的是找一個用戶的“吸引點(diǎn)”，即它可以切中用戶的痛點(diǎn)，提煉需求。如果主標(biāo)題沒法在 3 秒內(nèi)抓住用戶，那這張海報基本上就相當(dāng)于廢了。那主標(biāo)題在創(chuàng)作時需要注意以下三個點(diǎn)：
第一必須要簡潔明確：主標(biāo)題一般不要超過十個字，放用戶最痛的痛點(diǎn)關(guān)鍵詞，或者是誘因最強(qiáng)的關(guān)鍵詞。
第二文案盡可能的短平快：夠緊湊直接，讓人一看就懂，不用動腦思考，揣測你這寫的到底是什么意思。求快型文案特點(diǎn)是速成。
比如：10 招寫出讓用戶瘋傳的轉(zhuǎn)化文案、10 天掌握核心技能、 15 天成為攝影達(dá)人等等。強(qiáng)調(diào)時間少或者學(xué)習(xí)量少，但呈現(xiàn)效果優(yōu)質(zhì)。這里有一個小技巧，就是如果可以，最好用阿拉伯?dāng)?shù)字，因?yàn)檎Ｈ藗儗τ跀?shù)字會比文字來得更敏感一些。
第三：突出放大主題：要讓用戶第一眼就能看到標(biāo)題，能快速接收到你想表達(dá)的信息。且文字要大，如果是發(fā)朋友圈，受朋友圈縮略圖尺寸限制，因此在海報設(shè)計(jì)上，要讓用戶不用點(diǎn)開大圖，就能清晰看見這個主題內(nèi)容，并被其所吸引。
3）副標(biāo)題文案
副標(biāo)題需要和主標(biāo)題相互呼應(yīng)，更多的是對主標(biāo)題的補(bǔ)充。副標(biāo)題可以是產(chǎn)品的賣點(diǎn)、用戶參與這個活動能獲得內(nèi)容（精煉）。副標(biāo)題不一定要有，視具體情況而定。
4）內(nèi)容信息
包括產(chǎn)品內(nèi)容、大綱、賣點(diǎn)等等。比如說你設(shè)計(jì)的是一個實(shí)物獎品，那么就需要讓用戶知道這是個什么產(chǎn)品？有什么亮點(diǎn)？那如果是虛擬類產(chǎn)品，比如優(yōu)惠券，那也需要讓用戶知道這個優(yōu)惠券有什么價值？可以抵扣多少價值？其實(shí)核心就是要讓用戶通過內(nèi)容信息，讓用戶愿意來花這個錢或精力，參與到活動中來。
5）背書
比如說這個活動是誰做的？哪個品牌？又或者說像很多在線教育平臺，經(jīng)常會把IP老師的照片放上去，是一樣的道理，其實(shí)就是為了增加用戶的一個信任度。
6）利益設(shè)置
利益設(shè)置，最好是要帶有緊迫感的。就是海報上面必須要有利益點(diǎn)的展示，同時這個利益點(diǎn)還必須要帶有一定的緊迫感。比如限時促銷、限時拼團(tuán)等等。通過這樣的方式，來制造一個稀缺感，讓用戶有一個馬上就行動的心理。
7）引導(dǎo)暗示
比如在二維碼旁邊，加上一個手勢動作，再比如跟用戶說現(xiàn)在掃碼還可以再領(lǐng)取一個什么東西等等，這樣的一個動作來引導(dǎo)用戶去關(guān)注掃碼。參與到活動中來。千萬不要小瞧這種引導(dǎo)暗示，在實(shí)際業(yè)務(wù)中，我發(fā)現(xiàn)，海報中有沒有這一點(diǎn)，對于掃碼率至少可以有5%這樣一個數(shù)據(jù)的影響偏差。
所以關(guān)于海報文案的設(shè)計(jì)，其實(shí)就是要重視各種細(xì)節(jié)的內(nèi)容。好，那以上就是關(guān)于海報文案設(shè)計(jì)的7個關(guān)鍵要素。
其實(shí)海報的設(shè)計(jì)，一定是要結(jié)合人性去做一些營銷包裝的。比如大部分的人性，其實(shí)它都是懶惰的，或者愛美的，又或者是貪圖便宜、愛炫耀的。那我們在設(shè)計(jì)的時候，就可以圍繞著這幾個核心點(diǎn)去展開。比如在海報上通過一些數(shù)據(jù)的對比，來讓用戶感知到這個東西對他到底有多好，再比如利用從眾心理，有幾萬人正在搶購這樣的字眼，讓用戶馬上也能夠行動起來。
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