TK出海日志就來總結(jié)一下TikTok廣告投放最常犯的5個錯誤！
01
創(chuàng)意素材與落地頁內(nèi)容嚴重不符
廣告要確保一致性，若廣告中使用的素材（標題、圖文說明、視頻內(nèi)容等）、商品價格、折扣比例等內(nèi)容與落地頁呈現(xiàn)的內(nèi)容不符，將無法通過審核。
比如像下面這樣：
廣告素材中是“ULIKE”，廣告落地頁是“LIKE”，二者的文字素材明顯不符合。
02
夸大產(chǎn)品使用效果
商業(yè)廣告都是會有些美化、包裝的成分在里面的。但是廣告也不能脫離實際，隨意夸大宣傳，否則就涉嫌欺詐或誘導(dǎo)。
比如下面廣告中的“1秒就瘦”，就過于夸大了減肥的功效：
在企業(yè)廣告制作中，必須遵循真實可靠的原則，太多的夸張、虛假的手段都應(yīng)該被規(guī)避。
如果產(chǎn)品不能滿足廣告宣傳片的要求，就會影響買家的體驗和感受，從而影響產(chǎn)品的銷售，甚至嚴重損害企業(yè)的品牌形象。
03
使用前后對比不能亂宣傳
通過拍攝產(chǎn)品使用前后效果對比的視頻，夸大展現(xiàn)商品效果，將導(dǎo)致廣告無法通過審核。
常見的前后對比類廣告
同時，這類比較類宣稱存在容易觸及第三方合法利益的問題，易觸犯“貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者商品和服務(wù)”等法律條款和相關(guān)平臺規(guī)定，賣家也需謹慎對待。
特別要注意的是，瘦身輕體、去皺、OTC（非處方）等產(chǎn)品不能在TikTok平臺上使用使用前后對比類的廣告進行展示。
04
未經(jīng)授權(quán)使用第三方內(nèi)容
這點應(yīng)該比較好理解，就是說你廣告抄襲了！平臺肯定不會給你過的。
在廣告或者落地頁中對他人的廣告創(chuàng)意進行抄襲、模仿，例如：未經(jīng)品牌方授權(quán)，使用第三方品牌的商標、標志、徽標、服務(wù)標志、商號或其他個人/專有權(quán)利。或是未經(jīng)TikTok許可，在廣告素材或落地頁中使用TikTok品牌相關(guān)元素，或者直接打出“TikTok官方推薦”，均會影響廣告的審核結(jié)果。
05
落地頁不符合要求
平臺對落地頁也有明確的要求，廣告素材不得將用戶引導(dǎo)至無法正常工作的落地頁，其中包括了：
（1）已過期、錯誤或尚在建設(shè)中的落地頁。
（2）內(nèi)容或信息不完整的落地頁。
（3）不適合移動設(shè)備的落地頁。
（4）禁用瀏覽器返回按鈕點擊功能的落地頁。
（5）要求用戶下載其他程序或輸入個人信息才能訪問落地頁主要內(nèi)容的落地頁。
如果賣家落地頁出現(xiàn)了以上的情況，可能導(dǎo)致廣告無法通過審核。
對賣家而言，既然選擇了平臺就應(yīng)該遵守規(guī)則，在投放廣告時不觸碰紅線，合規(guī)運營。一旦違規(guī)，平臺也絕不會手下留情。
