《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)貫徹落實(shí)國(guó)家職業(yè)資格改革精神，推進(jìn)技能型人才評(píng)價(jià)模式改革的具體舉措，為職業(yè)技能評(píng)價(jià)提供依據(jù)，并將進(jìn)一步提高我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷職業(yè)技能評(píng)價(jià)工作的可操作性、有效性，并提高職業(yè)技能人才對(duì)行業(yè)的技術(shù)支撐作用。
據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶已超過8億，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長(zhǎng)，這預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展前景將更加廣闊，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用將愈加明顯。另外，據(jù)中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、阿里研究院共同發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬場(chǎng)。直播帶貨在我們的日常生活中起著越來越重要的角色。
據(jù)有效資料統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才需求約1500萬人，人才缺口約1000萬人。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬人，人才缺口約4000萬人左右。
2020年受疫情影響，直播電商全面爆發(fā)，電商直播成了不少實(shí)體行業(yè)的“救命稻草”。隨著直播帶貨的大熱，一時(shí)之間，人人皆主播、萬物皆可賣。明星、企業(yè)家紛紛變身主播，在鏡頭前吆喝賣貨。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2018年直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為370億元。2019年6月全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模較2018年年底增長(zhǎng)了3646萬。而在2020年，受新冠疫情影響，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)估達(dá)到5.5億人，直播正是當(dāng)下刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的風(fēng)口。
然而行業(yè)高速發(fā)展的背后，直播亂象也層出不窮。無論是從辛巴的糖水燕窩事件，到羅永浩的劣質(zhì)羊毛衫，再到薇婭的山寨聯(lián)名掛脖風(fēng)扇，頭部主播接二連三翻車。中消協(xié)更是對(duì)汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點(diǎn)名”，原因包含數(shù)據(jù)造假、訂單造假、退換難等情況。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自去年以來，已有超20份直播行業(yè)監(jiān)管文件出臺(tái)，國(guó)家廣電總局、市場(chǎng)監(jiān)管總局接連發(fā)布直播平臺(tái)及電商直播監(jiān)管新規(guī)。
比如，2020年7月29日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》。這是我國(guó)首次把網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的監(jiān)管上升到法制層面。
2021年4月23日，國(guó)家七部門更是聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展。
從國(guó)家到地方的各類政策出臺(tái)，目的都是為了規(guī)范電商行業(yè)的健康發(fā)展。
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