直播帶貨為什么在2019年突然火了？
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淘寶披露的數(shù)據(jù)顯示，在2019年天貓“雙11”活動(dòng)中，超過50%的商家通過直播獲得新增長(zhǎng)。開場(chǎng)僅1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交量就超過去年“雙11”全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交量已破100億元。
面對(duì)面種草、拔草，實(shí)時(shí)解疑答惑，深度講解產(chǎn)品……2019年，“買它，買它”成為無(wú)數(shù)女生無(wú)法拒絕的理由。
中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中認(rèn)為：“直播有很強(qiáng)的體驗(yàn)感和參與感，它能夠讓用戶產(chǎn)生信任感和忠誠(chéng)度，天然適合帶貨?！?/span>
面對(duì)直播的天然帶貨能力，各大平臺(tái)自然不會(huì)錯(cuò)過這一商機(jī)。除了淘寶，快手、抖音無(wú)一不對(duì)直播加大了扶持。比如，2019年11月4日，抖音發(fā)布了直播新政策，并命名為“星耀計(jì)劃”，其中，主要就平臺(tái)和公會(huì)、主播的分成問題提出了明確的劃分標(biāo)準(zhǔn)。快手宣布在12月22日推出直播公會(huì)體系，重點(diǎn)鼓勵(lì)公會(huì)簽約和運(yùn)營(yíng)粉絲在1萬(wàn)至50萬(wàn)之間的中腰部主播。
不斷上升的網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量也為直播帶貨奠定了堅(jiān)實(shí)的“買買買”基礎(chǔ)。據(jù) CNNIC報(bào)告顯示，截止到2019年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)6.39億，占網(wǎng)民整體的74.8%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，占網(wǎng)民整體的50.7%。
“經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，直播和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶基數(shù)很大，直播帶貨的基礎(chǔ)很好，而且，直播帶貨的供應(yīng)鏈等配套已經(jīng)很完備。無(wú)論是貨物質(zhì)量、貨物儲(chǔ)備，還是貨物運(yùn)輸?shù)榷家呀?jīng)很成熟。”郭全中表示。
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