10個基地9個虧
杭州九堡，曾是薇婭發(fā)跡的地方，聚集了很多主播和直播基地。記者走進一棟寫字樓，寫字樓外墻掛了招牌，寫著“大碼女裝直播基地”。記者找到4樓，先穿過兩排縫紉機，接著經(jīng)過各自獨立隔開的直播間，門口的走廊上掛滿衣服，供主播挑選，然后到達辦公區(qū)。公司3個高管關起門來喝茶，郭年是直播基地的老板，愁眉不展，他們在頭腦風暴，新的一年該何去何從。
郭年很發(fā)愁。他的直播基地運營兩年，沒掙多少錢?；卣剂税雽樱?000多平方米。設計，研發(fā)，制作，銷售——這里有全產(chǎn)業(yè)鏈路，郭年自產(chǎn)自銷。13個直播間，配備了13位主播，在不同時間段直播，每人每天5小時。
他之前在電商平臺上開店賣女裝，店鋪粉絲達到200多萬。到了2019年，發(fā)現(xiàn)店鋪沒流量了，進店瀏覽人數(shù)越來越少，沒有新增粉絲，銷售額斷崖式下跌，接近腰斬。他從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺，靠內(nèi)容創(chuàng)作給店鋪引流。從去年開始，短視頻平臺上也能掛商品鏈接、直接帶貨，郭年全面轉(zhuǎn)移銷售陣地。現(xiàn)在，店鋪銷量全靠直播。但郭年的直播間沒發(fā)生過場銷幾千萬元的神話，每天能賣出一兩百件貨已是不錯的成績。除去成本，再除去給主播的提成，直播基地僅能勉強維系。
記者在長三角各地采訪，常見掛“直播基地”牌子的園區(qū)，它們不僅出現(xiàn)在大中城市，還出現(xiàn)在一些區(qū)縣，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村里，其中大多數(shù)冷冷清清，實際投入使用的直播間寥寥無幾。裝修從業(yè)者彭森專門承接直播間的裝修生意，他告訴記者，他經(jīng)手施工的直播基地中，能撐過2年的鳳毛麟角。有人曾跟蹤調(diào)查過30家直播基地，其中僅1家成立于2019年之前，80%以上經(jīng)營時間不足一年，如今搬遷、倒閉或變成倉庫的多達13家。如今看來，直播基地折戟碰壁是大概率，很多基地還沒等到變現(xiàn)，就成了名副其實的“掛牌基地”。
關于直播基地，行業(yè)內(nèi)的人都聽說過一種說法，叫“10個基地9個虧”。
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