為大家分享三個(gè)私域流量打造的步驟，感興趣的小伙伴快來(lái)了解了解吧!
一、樹(shù)立人設(shè)，打造個(gè)人Ip
說(shuō)實(shí)在的，人設(shè)這個(gè)概念我以前是沒(méi)有的，開(kāi)始對(duì)這個(gè)概念有感覺(jué)是自己副業(yè)寫(xiě)作的時(shí)候，公司開(kāi)會(huì)的時(shí)候同事說(shuō)我是運(yùn)營(yíng)圈的KOL，我說(shuō)別開(kāi)玩笑，但現(xiàn)在想想我還真是開(kāi)始有些影響力了。
一個(gè)人一旦有影響力就會(huì)被關(guān)注的人貼標(biāo)簽，眾多標(biāo)簽就會(huì)組合成一個(gè)虛擬的“人”，這個(gè)就是人設(shè)，別人提到某個(gè)標(biāo)簽就會(huì)想起你，但這個(gè)想到的并非只是你的名字，而是你帶給別人的印象，比如公正、有趣、深度、實(shí)操，等等。
人設(shè)實(shí)際不是一個(gè)能登大雅之堂的詞，另一個(gè)詞反而會(huì)被反復(fù)提到，那就是IP，具體一點(diǎn)是個(gè)人IP。你可以理解是：IP本身就是私域流量池，因?yàn)樗詭Я髁俊?/span>
品牌和IP所帶來(lái)的流量，屬于心流，即人心的流動(dòng)，這是最真實(shí)的流量，但難以量化，不過(guò)一旦發(fā)現(xiàn)就會(huì)覺(jué)得很精準(zhǔn)，粘性也很高，這應(yīng)該是被認(rèn)為屬于私域流量的原因。
在我閉關(guān)期間(別問(wèn)閉關(guān)干嘛，以后就知道了，滑稽)，我的合伙人松月一直和野生社群里的小伙伴們打成一片，俘獲很多死忠粉，因?yàn)樗嗖哦嗨?，而且甚是努力，這樣的真實(shí)人格很感染人，而且她每個(gè)月都會(huì)以個(gè)人名義發(fā)布年終總結(jié)，閱讀量遠(yuǎn)超野生運(yùn)營(yíng)平時(shí)的推文，這就是個(gè)人IP的私域運(yùn)營(yíng)作用。
當(dāng)然，無(wú)論是我還是松月，離打造真正的個(gè)人IP有很遠(yuǎn)的道路，但這證明私域流量運(yùn)營(yíng)并非簡(jiǎn)單的發(fā)發(fā)廣告、做做產(chǎn)品，而是考慮調(diào)性、標(biāo)簽，人心之流才是最穩(wěn)固的流量。
二、精細(xì)促活，挖掘用戶價(jià)值
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)一直是私域運(yùn)營(yíng)非常重要的一個(gè)方面，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間，我一直認(rèn)為私域運(yùn)營(yíng)就是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)是很值得推敲的，因?yàn)榫?xì)化的前提就是流量可控，純公域流量的運(yùn)營(yíng)多是粗糙的。
比如app的流量運(yùn)營(yíng)，這是完全把流量沉淀起來(lái)的私域形態(tài)，通過(guò)數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行個(gè)性化推送和福利吸引從而達(dá)到留存和轉(zhuǎn)化的目的，這里面就有精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，如何給用戶貼標(biāo)簽，推送哪些內(nèi)容，怎么引導(dǎo)領(lǐng)取福利，這些都是要逐步細(xì)化的。
我長(zhǎng)期從事騰訊系流量的運(yùn)營(yíng)，核心就是群聊，比如QQ群和微信群，從讓用戶進(jìn)群到引發(fā)群成員回復(fù)再到群成員購(gòu)買產(chǎn)品，這個(gè)路徑要想達(dá)到符合預(yù)期的效果，精細(xì)化程度的重要性不言而喻，雖然我一直很明白這個(gè)問(wèn)題，但直到最近才真切感受到究竟有多重要，主要有兩點(diǎn)。
第一，私域流量的精細(xì)化要做到用戶層面的精細(xì)化。
用戶群體都有哪些?這些群體都有什么樣的流量特征?能細(xì)分出哪些領(lǐng)域和需求?
這些問(wèn)題是用戶分層的主要依據(jù)，是制定針對(duì)性運(yùn)營(yíng)策略的前提。而且，不同于app流量可以通過(guò)大數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行分層分類分群，社群流量往往需要利用人力進(jìn)行鑒別，如果有自己的產(chǎn)品系統(tǒng)就要引導(dǎo)用戶注冊(cè)并與微信綁定才可以。只要將用戶層面做到足夠精細(xì)化，產(chǎn)品變現(xiàn)效果就會(huì)有很大的提升。
第二，私域流量的精細(xì)化要做到運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)的精細(xì)化。
比如，越短越清晰的用戶路徑能夠帶來(lái)非常驚艷的用戶體驗(yàn)，這對(duì)運(yùn)營(yíng)效果會(huì)產(chǎn)生直接作用。我經(jīng)常拿這個(gè)例子說(shuō)明問(wèn)題：某頭部教育公司做解鎖裂變活動(dòng)，為了提升公眾號(hào)關(guān)注率，它將付費(fèi)后關(guān)注的流程拆解為三步，用戶幾乎無(wú)腦照做，關(guān)注率提升到95%。再比如社群促活。我最近要求小伙伴無(wú)論是打卡、直播、抽獎(jiǎng)等任何激活動(dòng)作，都可以拆解成很多小步驟，并且要逐步耐心引導(dǎo)群內(nèi)用戶按指示參與互動(dòng)，活躍度就比單純推送內(nèi)容好了很多。
我現(xiàn)在無(wú)論是做任何目的的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，精細(xì)化都是格外重視的問(wèn)題，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)就是拼細(xì)節(jié)，越細(xì)越好，這會(huì)發(fā)現(xiàn)更多問(wèn)題，從而快速迭代優(yōu)化，讓效果盡可能達(dá)成。
三、重視變現(xiàn)，提升用戶轉(zhuǎn)化
私域流量運(yùn)營(yíng)的目的是什么?我的答案是變現(xiàn)和復(fù)購(gòu)，即讓用戶持續(xù)的交錢(qián)，當(dāng)然是通過(guò)我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是基于深度信任的成交模型。
可是，我看到很多人對(duì)于私域的理解還在于說(shuō)“這個(gè)流量是我的”，而不是“這個(gè)流量讓我賺錢(qián)更容易”。
要知道，私域之所以稱為私域，是因?yàn)榱髁繉?duì)你有較高的信任度，這個(gè)是可以幫你減少轉(zhuǎn)化周期的，轉(zhuǎn)化率也是會(huì)提高的，但我看到一些人對(duì)私域流量很“憐憫”，不敢輕易變現(xiàn)，根本原因還是認(rèn)為這些流量不是“我的”。
比如很多人做群轉(zhuǎn)化的動(dòng)作是等服務(wù)全部結(jié)束了才開(kāi)始，雖然出發(fā)點(diǎn)是希望給到完整的服務(wù)再去打動(dòng)，但用戶的決策往往是非理性，體驗(yàn)到一半就可能付費(fèi)，等服務(wù)完再去轉(zhuǎn)化，用戶的熱度已經(jīng)下去，不再關(guān)注你，這時(shí)候流量已經(jīng)就“不是你的”，私域不再是私域。
所以，變現(xiàn)要作為私域運(yùn)營(yíng)的核心目的，從加好友進(jìn)社群的那一刻始，就要想盡辦法轉(zhuǎn)化對(duì)方，想盡辦法轉(zhuǎn)化所有掌握的私域流量，這個(gè)轉(zhuǎn)化可以很輕，比如留線索。
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