短視頻等不起李子柒

李子柒還在等待官司的塵埃落定，但短視頻行業(yè)已經(jīng)等不起李子柒了。在她斷更的200多天中，短視頻和直播賽道早已迎來一批又一批新玩家。

從內(nèi)容上看，“鄉(xiāng)村題材”屢見不鮮，“鄉(xiāng)土風”達人百花齊放。

某種意義上說，鄉(xiāng)村風格的內(nèi)容天然有走紅的優(yōu)勢，畢竟當今中國市場的中流砥柱們，大多曾經(jīng)或多或少地接觸過農(nóng)村，現(xiàn)在又和它有了一定距離，所以用戶們在看到這樣風格的作品時，容易產(chǎn)生一種親切感和思念感，對看到的內(nèi)容可以說是自動帶上了濾鏡。

再加上，一方面，隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的逐漸成熟，平臺上充斥著大量“精心設計”過的作品，難免出現(xiàn)審美疲勞，很多短視頻用對這些樸實的、未經(jīng)雕琢過的原生態(tài)鄉(xiāng)村內(nèi)容顯得更有興趣；另一方面，抖音平臺在城市的市場逐漸飽和，想要尋求新的增長，必須開拓新層次的用戶，豐富平臺的內(nèi)容環(huán)境。

我們看到，現(xiàn)在的短視頻市場上，有@彭傳明這樣以傳統(tǒng)物件的制造方式為視頻主線，節(jié)奏舒緩，風格治愈的“精致鄉(xiāng)村”賬號，其發(fā)布的內(nèi)容常能達到百萬點贊，其賬號粉絲也已經(jīng)突破840w；

有展現(xiàn)春種秋收的農(nóng)耕生活和三代同堂的日常相處，帶著濃濃的泥土氣息的“粗獷鄉(xiāng)村”，@牛愛芳和小春花講著一口方言，衣服常常帶著泥污，卻吸引了1758w粉絲關注；

有身材小本事大，永遠用爽朗的笑容面對繁雜日常，展現(xiàn)出“元氣鄉(xiāng)村”的@康仔農(nóng)人；

還有一月增粉千萬，靠著強大的視頻剪輯技巧和接地氣的“大齡鄉(xiāng)村剩男”人設走紅的“技術流鄉(xiāng)村”賬號@張同學……

@彭傳明@康仔農(nóng)人@牛愛芳的小春花@張同學抖音視頻截圖

眾多優(yōu)秀競爭者的涌現(xiàn)，都給李子柒復出內(nèi)容的創(chuàng)作設下重重阻礙，并且近一年不斷發(fā)展完善的市場監(jiān)管，對其品牌的商業(yè)發(fā)展也提出更多挑戰(zhàn)。

首先是“直播神話”們一個個走下神壇，達人博主人人自危，不少平臺大v前段時間都傳出了補稅的消息，整個直播行業(yè)可能會進入嚴格監(jiān)管期，李子柒作為“業(yè)內(nèi)頂流”，龐大的粉絲基礎將讓其面臨更為嚴格的審查和監(jiān)管；

其次新興品牌不斷崛起，也一次次地沖擊著李子柒的電商品牌，早前就有粉絲指出，她最受歡迎的單品“李子柒螺螄粉”就面臨著口味一般、性價比低等問題，而在她斷更的這幾月中，其他競品正在快速搶占螺螄粉市場。數(shù)據(jù)顯示，21年“淘寶雙十一大促”期間，好歡螺天貓官方店鋪共賣出771W+袋螺螄粉，取代李子柒旗艦店成為天貓螺螄粉行業(yè)的銷量冠軍。

@李子柒 B站螺螄粉視頻截圖

顯然，如果李佳佳和微念雙方仍不能就各種問題達成一致，讓“李子柒”重新走上正軌，那么二者都將面臨巨大損失。

對于李佳佳來說，雖然目前已經(jīng)通過子柒文化收回商標所有權(quán)，但仍不能失去微念和其已經(jīng)搭建好的產(chǎn)品供應鏈。特別是其品牌螺螄粉的生產(chǎn)廠商——廣西興柳食品有限公司的實際控制人仍然是微念，若是此刻與微念完全鬧僵，面臨的將是從頭開始的困局。

且不說之前專注內(nèi)容創(chuàng)作的她是否有這樣的能力，向來瞬息萬變的市場不會給她留下足夠多的時間。

而對于微念而言，無論是失去李子柒品牌還是失去內(nèi)容創(chuàng)作者李佳佳，遭受的打擊都是不可估量的。畢竟，曾有投資人表示，投資微念并不是看好微念或者看好李佳佳，而是看好螺螄粉這個新消費領域。此外，失去李子柒之后，微念想要再“創(chuàng)造”一個鄉(xiāng)村頂流，幾乎是不可能的事情。

本文封面圖來源：@李子柒視頻截圖。

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