新的品牌，渠道，供應(yīng)鏈會(huì)隨著直播的專業(yè)化提高而逐步出現(xiàn)與完善
1、行業(yè)急速增長(zhǎng)
過(guò)去3年隨著技術(shù)與用戶習(xí)慣成熟、平臺(tái)傾斜資源，直播電商開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)。2019年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億。淘寶累計(jì)總觀看人次在2019年H2已經(jīng)接近150億，同比增速約500%，2020年規(guī)模預(yù)計(jì)超8000億。
大量的用戶需求與流量機(jī)會(huì)使得達(dá)人主播率先入局，大量商家緊隨其后。2019下半年，店鋪主播與帶貨達(dá)人已經(jīng)并駕齊驅(qū)，分別貢獻(xiàn)了約430萬(wàn)、400萬(wàn)場(chǎng)直播，對(duì)比19H1，增速分別為320%、260%。
在快速增長(zhǎng)的達(dá)人主播背后，是挖掘、培養(yǎng)、輔助他們的MCN機(jī)構(gòu)。2018年，MCN機(jī)構(gòu)總數(shù)已經(jīng)接近6000家，其中，34%的機(jī)構(gòu)營(yíng)收達(dá)到了5000萬(wàn)以上。
2、產(chǎn)業(yè)鏈條中專業(yè)分工出現(xiàn)
經(jīng)歷了過(guò)去三年的狂奔，在2020，我們能明顯觀察到直播電商相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈正在變得愈發(fā)成熟。
直播與電商的結(jié)合是信息流和商品流的高效結(jié)合。
上游生產(chǎn)市場(chǎng)的玩家，利用MCN機(jī)構(gòu)或者直接對(duì)接主播在多平臺(tái)直播，導(dǎo)流到電商平臺(tái)完成交易。這段鏈條能夠利用直播大大減少信息不對(duì)稱的程度，加速了信息流、商品流和資金流的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了效率提升。
另一方面，隨著底層技術(shù)（大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、供應(yīng)鏈金融等）與中間業(yè)態(tài)（直播基地、MCN以及SaaS）的持續(xù)迭代，使得直播電商行業(yè)專業(yè)化、數(shù)字化程度不斷提高。上游能直接聯(lián)系用戶，形成C2M模式，快反能力大幅提升，促進(jìn)供應(yīng)鏈再度縮短提效。
此外，直播電商所帶來(lái)的海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，由于離消費(fèi)者更近，因此其數(shù)據(jù)價(jià)值大幅提升，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)全面的消費(fèi)者畫(huà)像，從而又反哺上游廠商以及MCN機(jī)構(gòu)生產(chǎn)、選貨，實(shí)現(xiàn)整個(gè)直播電商業(yè)態(tài)正向循環(huán)。
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