超車(chē)拼多多，追趕阿里京東？
隨著電商向高質(zhì)量發(fā)展的步伐逐漸加快，以抖音為代表的短視頻電商平臺(tái)似乎逐漸成為了傳統(tǒng)電商強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。抖音的DAU早在2020年8月就突破了6億，在一眾短視頻及直播APP當(dāng)中遙遙領(lǐng)先。抖音會(huì)如何超車(chē)拼多多，與阿里、京東形成競(jìng)爭(zhēng)？
流量競(jìng)爭(zhēng)：相較于傳統(tǒng)電商，抖音所擁有的流量效應(yīng)是巨大的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)近40%觀(guān)看直播，在這其中抖音直播GMV保持高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到392%。阿里旗下的電商平臺(tái)淘系2021年所占GMV超京東與拼多多兩者之和，但流量增長(zhǎng)已顯疲態(tài)。
用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)：最早開(kāi)始的電商直播是淘寶、京東和拼多多三家對(duì)峙的格局，用戶(hù)也基本據(jù)此形成分流。抖音電商以興趣電商的理念進(jìn)軍電商市場(chǎng)，不僅同樣擁有了有代表性的主播和粉絲群體，而且還利用短視頻，用戶(hù)在不知不覺(jué)之中就完成了第一次在抖音電商的完整交易流程。
快遞競(jìng)爭(zhēng)：阿里有“通達(dá)系”，京東有自建物流，抖音電商也在為構(gòu)建自有的電商生態(tài)閉環(huán)而發(fā)力。不僅試水快遞服務(wù)音尊達(dá)，而且也在逐步適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展打造供應(yīng)鏈云倉(cāng)，與韻達(dá)、中通等多家企業(yè)形成合作。
（編輯 花照婷 立林）
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