小紅書的廣告是如何展示給用戶的呢?
一共有六步：匹配廣告-CTR預估-頻控過濾-廣告排序-展現(xiàn)廣告-點擊計費
1.匹配廣告：用戶訪問曝光位置，根據(jù)廣告位匹配合適的廣告素材。
2.CTR預估：對廣告素材進行質(zhì)量評估，預估點擊率(CTR)就是評估創(chuàng)意質(zhì)量的常用指標。
3.頻率過濾：為廣告效果更有效地傳達，會對用戶展示頻次進行控制，即一名用戶在一天內(nèi)只會看到同一個廣告素材一次。
4.廣告排序：對創(chuàng)意素材進行排序，競價的公式為[預估點擊率*出價]
5.展現(xiàn)廣告：競價勝利的廣告對用戶進行曝光。
6.點擊計費：按照CPC計費，用戶點擊廣告，收取廣告主費用，計費公式為[CPC=(下一名出價*下一名點擊率)/自己素材點擊率+0.01]
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