比起公域流量，私域流量成本更低，轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率、裂變度更高。
私域流量已經(jīng)成為炙手可熱的轉(zhuǎn)化渠道，即使是在一些電商平臺(tái)、直播平臺(tái)導(dǎo)流的公域流量，品牌方也會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化為私域流量。
但越來(lái)越多的入局者，也讓盤(pán)活私域流量這件事越來(lái)越復(fù)雜。
起初，品牌方運(yùn)營(yíng)私域流量主要以裂變方式，使用微信號(hào)添加好友、建立微信群，將用戶引流到公眾號(hào)，雖然能快速拉新，但用戶轉(zhuǎn)化率并不高。如今，通過(guò)這種裂變方式來(lái)拉新已經(jīng)收效甚微，更提不上流量轉(zhuǎn)化。
因此，品牌方不得不探索新的變現(xiàn)方式才能有效利用私域流量。對(duì)于長(zhǎng)期習(xí)慣線下經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)零售品牌來(lái)說(shuō)，這需要花費(fèi)更多的人力、物力和時(shí)間。
男裝品牌七匹狼在成立之后，一直將終端門(mén)店的擴(kuò)張作為發(fā)展重心。但隨著電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)實(shí)體零售帶來(lái)擠壓，七匹狼意識(shí)到僅靠線下實(shí)體門(mén)店擴(kuò)張以拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)難度非常大，開(kāi)始探索新的線上線下互動(dòng)模式。
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