虹七公的破局之路：“品質肉食專門家”養(yǎng)成記
流量時代，有趣有料的話題可以吸引消費者關注，激活市場活力。社會步入了體驗經(jīng)濟時代，比起產(chǎn)品的功能性需求，產(chǎn)品使用的心理感受也是商家銷售產(chǎn)品時需要充分考慮的因素。對于有一定品牌力的新產(chǎn)品，為了加強產(chǎn)品的印象，采用體驗式營銷推廣方式，便于增加消費者的滿足感，從而增加產(chǎn)品黏性。
體驗式營銷要求品牌銷售產(chǎn)品的同時，也銷售體驗，所以要求品牌精心制定消費主題，營造消費場景，方便消費者參與其中，從而獲得產(chǎn)生情感寄托，從而成為品牌的忠實用戶。
品牌跨界營銷的價值不僅要從契合度入手，更要注重傳播的價值，創(chuàng)造、吸引新的流量。通過傳播行為提升用戶對品牌的認知度和關注度。但在營銷信息泛濫的時代，品牌也要摒棄單一的傳播方式，增加傳播的趣味性，通過多維度的曝光，激發(fā)用戶的興趣，讓跨界營銷的“魔力”得以真正展現(xiàn)。
循序漸進的傳播活動使得品牌跨界新品取得不俗的聲量爆發(fā)，卷入KOL的圈層擴散，讓跨界產(chǎn)物得以在不同圈層得到多元化的呈現(xiàn)。用多維的傳播渠道，高效提振品牌曝光量，獲得較好的營銷效果。通過別具特色的時尚聯(lián)名，打破品牌原有的流量局限。以多方傳播渠道的拓展：線上導流，線下承接、KOL布局等多層面活動，擴大活動影響力，最終沉淀為品牌銷量的轉化。
“新時代”定義“新消費”，新時代的消費者們似乎對吃零食這件事，似乎有了更高質量的“新消費”需求。
眾口難調的新時代消費者們，日日夜夜高呼“想要吃上一款能夠兼顧口味、營養(yǎng)、健康和性價比的“人類高質量零食”，真的這么難嗎？”
其實，這個問題的答案：不是連夜蹲守李佳琦薇婭的直播間，也不是雙手四臺計算器規(guī)劃滿減占便宜，更不是推著小車隨意去樓下小賣部低價進貨圖方便。
打個比方，辣條代表了追憶青春的美好，但吃多了可能會誤傷“生活質量”和“生理質量”，天然蔬果是健康時尚人群首選，但吃多了總懷疑自己渾身透著一股“綠光”，說到進口高端零食，雖然能夠兼顧營養(yǎng)和口味，但可惜不能兼顧大部分消費者的錢包。
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