力推搜索
小紅書正在力推搜索，已經(jīng)成為了不少小紅書玩家的共識。而這個共識，來源于小紅書不久前舉辦的2024年WILL商業(yè)大會。
這是小紅書打破一年一場傳統(tǒng)，在2023年舉辦的第二場商業(yè)大會，以“萬物皆可種草”為主題，回顧了平臺過去一年商業(yè)化成績的同時，也釋放出新一年的動作規(guī)劃和發(fā)展愿景。關(guān)于未來的發(fā)展，核心是實現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化，一個比較關(guān)鍵的具體動作是，針對搜索場域會推出「搜索直達(dá)」。這一工具可以幫助商家在搜索場域中，對于用戶需求實現(xiàn)直接轉(zhuǎn)化。在搜索結(jié)果頁面中，用戶可以跳轉(zhuǎn)站內(nèi)店鋪購買，也可以通過私信，或者通過店鋪直推形成購買。
“小紅書上，每天有3億次的搜索，每個月有1.2億人通過搜索表達(dá)購買意愿。”小紅書CMO之恒曾對外如是說。
而在2024WILL商業(yè)大會上，小紅書COO柯南帶來了最新數(shù)據(jù):搜索已經(jīng)成為小紅書用戶最高頻的使用行為之一，60%的日活用戶每天都會在小紅書上主動搜索。同時，還有數(shù)據(jù)顯示，在搜索場域下，小紅書的流量快速增長，3C家電行業(yè)同比增長84%，教育行業(yè)同比增長173%，出行旅游行業(yè)同比增長達(dá)242%。
早前，抖音在其電商生態(tài)大會上提到全域化時，官方釋義和市場的理解是，以內(nèi)容電商為核心的抖音要大力布局傳統(tǒng)電商的貨架電商、搜索電商了。
如今，同樣是以內(nèi)容和社區(qū)為主導(dǎo)的小紅書，也要開始實現(xiàn)“全域轉(zhuǎn)化”，并強調(diào)社區(qū)內(nèi)搜索生態(tài)的成熟。
