行業(yè)趨勢——頭部主播掌控的巨大流量正在被市場重新瓜分，商家自播、腰部主播迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。
在業(yè)內(nèi)看來，巨頭時代已經(jīng)過去，直播帶貨是一個全民共享、普惠行業(yè)，而不是被個別人掌握了流量、渠道和財富。直播帶貨正脫離野蠻生長，進入規(guī)范化發(fā)展的階段。
“選品更加謹慎”，小主播的流量機會
2021年底，頭部主播雪梨、薇婭相繼因偷逃稅被罰，其中薇婭13.41億巨額罰單背后是有關(guān)部門規(guī)范網(wǎng)絡直播行業(yè)的決心和力度。
補稅風波，成了主播間繞不開的話題。
抖音擁有227萬粉絲的主播“紅紅在努力”告訴貝殼財經(jīng)記者，監(jiān)管風暴對于直播帶貨行業(yè)的影響明顯且直接——選品上更加謹慎。
“以前我們只是關(guān)注產(chǎn)品本身，合不合格，好不好吃以及好不好用，現(xiàn)在會從品牌方、生產(chǎn)方、供應鏈、物流等多維度考察，品控更加規(guī)范。”談到繳稅問題，“紅紅在努力”稱，雖然都是直播帶貨，但薇婭、李佳琦是公司化運營，小主播主要為自己運營，尚未遇到需要補稅的情況?！岸愵~占比我還真沒算過，國家政策對頭部主播的影響比較大，對我來說沒感覺有太大變化”。
多位主播在接受貝殼財經(jīng)記者采訪時透露，并不清楚自己的繳稅義務以及收入是否扣稅。一位網(wǎng)紅主播表示，“我沒關(guān)心過扣稅的事，一般都是談好多少錢，到手就給我那個數(shù)”。貝殼財經(jīng)記者采訪了解到，大多數(shù)帶貨主播系MCN公司員工，工資達到標準扣個人所得稅。
“紅紅在努力”享受自己從零拼搏的過程，目前并未簽約MCN公司，未來考慮成立工作室。在她看來，直播帶貨行業(yè)發(fā)展態(tài)勢依舊可觀，“未來給各個中小主播的資源也會多一些，但這并不是因為頭部主播被查才導致的結(jié)果，平臺一直是去中心化的”。
張明(化名)有著同樣看法，自己曾經(jīng)供職于字節(jié)跳動從事直播帶貨商家賦能崗，現(xiàn)在自主創(chuàng)業(yè)做起直播帶貨。他認為，平臺歷來對頭部主播扶持力度較大，推頭部也是為了豎起行業(yè)的標桿，腰部、尾部主播也自然會參與競爭，一來二去可以把蛋糕做大。
“當初選擇這個行業(yè)就是看重它廣闊的機會?！睆埫髡f，此次對于頭部主播違法行為的打擊，使得市場生態(tài)變好。這一背景下，腰部、尾部主播也可與頭部主播在流量上重新競賽。
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