騰訊字節(jié)，恩怨已了--比起競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這場(chǎng)騰訊和字節(jié)的破冰，“合作共贏”的意味更為明顯。
回顧過去，實(shí)際上多年間騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系十分緊張。自2019年，北京字節(jié)跳動(dòng)被裁定應(yīng)立即停止《王者榮耀》游戲內(nèi)容后，騰訊多次控告字節(jié)跳動(dòng)，指控其侵害了騰訊系游戲著作權(quán)，《王者榮耀》游戲再?zèng)]有出現(xiàn)在抖音直播之中。
但隨著抖音平臺(tái)不斷發(fā)展，騰訊再難忽視抖音的營銷價(jià)值。2023年上半年，國內(nèi)短視頻用戶過10億，其中抖音月活數(shù)約7億，在流量緊張的大背景下，抖音的游戲營銷潛力十分突出。
反觀騰訊游戲自身，據(jù)2023年11月15日騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，2023年本土游戲市場(chǎng)收入在Q1為351億元，到了Q2下降為318億元。在《命運(yùn)方舟》和《無畏契約》兩大重點(diǎn)游戲開新服的情況下，Q3收入僅為327億元，同比增長(zhǎng)僅為5%。
而據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國游戲市場(chǎng)規(guī)模7月份和8月份同比分別增長(zhǎng)了37.49%和46.08%，增幅呈現(xiàn)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。不難看出，騰訊的游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)落后于行業(yè)速度。
除了自身原因，騰訊和字節(jié)此番的“握手言和”，也少不了老對(duì)手網(wǎng)易的“助力”。公開數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對(duì)》上線僅一年時(shí)間，DAU（日活躍用戶數(shù)量）就已經(jīng)高達(dá)3000萬，成為網(wǎng)易日活最高的游戲。
而抖音就是《蛋仔派對(duì)》最重要的廣告投放渠道，據(jù)廣告營銷數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DataEye統(tǒng)計(jì)，當(dāng)《蛋仔派對(duì)》把更多資源投向抖音達(dá)人營銷后，吸引了非核心玩家關(guān)注，最終在2023年春節(jié)后迎來爆發(fā)，引爆派對(duì)游戲賽道的同時(shí)，也讓騰訊游戲危機(jī)四伏。
