今年618，直播間里有人正蓄勢待發(fā)，有人卻悄悄放慢了腳步。
“我是去賺錢的，賺了錢要給你們發(fā)紅包?！苯?，李佳琦回應稱參加“披荊斬棘的哥哥”是為了賺錢給粉絲發(fā)紅包。正值618電商大促的節(jié)點，從5月19日起，李佳琦直播間派發(fā)紅包雨，獎池達3億元。
面對618的大促節(jié)點，其他平臺的大主播們也各有動作。辛選官方趕在大促前就辛巴直播中對平臺的不當言論致歉，賬號終獲解封；京東挖來了360集團創(chuàng)始人周鴻祎做客京東3C數(shù)碼采銷直播間為618預熱；小紅書一姐章小蕙、B站一姐鸚鵡梨等頭部主播接連開啟618直播，帶貨頻率大大提高。
但與此同時，瘋狂小楊哥、羅永浩等抖音頭部主播卻未見動作。今年以來，不光是轉型的小楊哥和回歸創(chuàng)業(yè)的羅永浩，快手超級主播辛巴也曾在直播中透露，計劃暫時離開直播界，用兩年的時間去沉淀和充實自己。就連一直堅持直播的李佳琦也在逐步減少個人的直播時間，為旗下中腰部主播創(chuàng)造更多的展示機會。
“超級主播的優(yōu)勢在于個人IP和長期以來確立的用戶信任，但近年來隨著超頭主播一些負面聲音的出現(xiàn)，或多或少動搖了消費者的信任?！笨藙阡J研究人員在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，“直播帶貨行業(yè)正在從價格驅動，逐漸走向內容與品味驅動，這對于行業(yè)而言是好事，意味著消費者并不是一味追求低價，內容成了用戶下單的驅動力。”
