微信小店，捅破成長(zhǎng)天花板？
這場(chǎng)變身，也是從產(chǎn)品調(diào)整開(kāi)始的。
早在8月12日，微信公告，「視頻號(hào)小店」將在8月25日起升級(jí)為「微信小店」。
視頻號(hào)直播帶貨這兩年茁壯成長(zhǎng)，用戶和商家的數(shù)字商業(yè)需求越來(lái)越高，「微信小店」的升級(jí)也就此應(yīng)運(yùn)而生。
對(duì)比「視頻號(hào)小店」與「微信小店」可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)明顯的改變：
其一，觸達(dá)用戶的范圍更廣，方式更多元。原來(lái)觸達(dá)的只是短視頻和直播圍觀用戶，現(xiàn)在變成了微信全域——公眾號(hào)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）、視頻號(hào)（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等場(chǎng)景內(nèi)帶貨。
它不僅聯(lián)動(dòng)微信內(nèi)最好的公域流量，也打通了私域流量。其多場(chǎng)景融合的方式，有助于商家更好地觸達(dá)消費(fèi)者，提升帶貨轉(zhuǎn)化率。
其二，商家入駐門(mén)檻和保證金降低，甚至支持滿足一定條件的商家0元保證金試運(yùn)營(yíng)。
此前，很多商家經(jīng)營(yíng)微信數(shù)字商業(yè)，不僅要打開(kāi)小程序商城，而且還要打開(kāi)視頻號(hào)小店等多個(gè)頁(yè)面。未來(lái)，商家可能只需要管理一個(gè)后臺(tái)，可以同時(shí)管理微信內(nèi)所有產(chǎn)品場(chǎng)景的帶貨運(yùn)營(yíng)。
而且，傳統(tǒng)電商往往強(qiáng)調(diào)和重視運(yùn)營(yíng)，依靠中心化流量分發(fā)匹配「人」與「貨」。但「微信小店」更像是小程序，連接商家與用戶，用戶用完即走，是商家的助手和工具，與淘天、京東、抖音等都大為不同。
「再小的個(gè)體也有自己的品牌。」這句話或許預(yù)示了「微信小店」的運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)路徑，未來(lái)它更多的是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，而非平臺(tái)驅(qū)動(dòng)。
短期未必能做很大，但是它連接了微信生態(tài)的商家和消費(fèi)者的需求，一旦突破臨界點(diǎn)，或許也能蔚然成林。難怪劉熾平將其定義為一個(gè)「更大、更有意義、更高上限」的帶貨生態(tài)系統(tǒng)。
