巨量引擎洞察發(fā)現(xiàn)，存量賽道下的耳機(jī)、智能手表、充電線、殼膜線、鍵鼠等品類，未來仍有大量機(jī)會(huì)，品牌可圍繞用戶基礎(chǔ)需求升級產(chǎn)品賣點(diǎn)、拉爆生意。
索愛運(yùn)動(dòng)耳機(jī)就是一例典型案例。傳統(tǒng)耳機(jī)戰(zhàn)場標(biāo)品橫行，索愛另辟蹊徑，跳出純粹比拼耳機(jī)功能和音質(zhì)的低維競爭，挖掘用戶在跑步游泳等運(yùn)動(dòng)場景下的細(xì)分需求，推出個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，主打狂甩不掉、防水防汗等賣點(diǎn)，贏得市場認(rèn)可，帶動(dòng)品牌登頂2024年Q3耳機(jī)類目市占TOP1。
倍思在行業(yè)中首創(chuàng)的伸縮線移動(dòng)電源也異曲同工。常規(guī)移動(dòng)電源存在線材冗長、難以收納的問題，倍思這款產(chǎn)品自帶伸縮線設(shè)計(jì)，一拉即充、一收即隱，不僅易于操作，還避免了用戶忘記攜帶數(shù)據(jù)線的尷尬，大大提升了使用的便捷性，目前全球銷量位居同類產(chǎn)品第一?！氨端嫉倪@個(gè)品牌名稱的來源原本就是BASE ON USER， 所以我們其實(shí)所有的產(chǎn)品都是一切圍繞著用戶出發(fā)?！氨端伎萍际紫幕倥肆岜硎?。
手機(jī)等傳統(tǒng)賽道的企業(yè)想讓生意再上層樓，需在滿足原基礎(chǔ)需求之外，搭乘趨勢之風(fēng)升級產(chǎn)品——或在功能上完成AI智能進(jìn)階、或在形態(tài)上順應(yīng)時(shí)尚潮流、或在內(nèi)容端精耕圈層用戶喜好。
在這方面，“AI旅拍神器”榮耀300系列可為代表。旅途中的人們，普遍希望拍出美照分享到社交平臺，但如何應(yīng)對復(fù)雜的戶外光線是個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。在AI能力的加持下，榮耀300系列推出AI馭光引擎，讓用戶無論在室內(nèi)室外、白天夜晚、側(cè)光背光條件下，都能輕松拍出專業(yè)水準(zhǔn)的人像大片，一經(jīng)上市就大受好評。
發(fā)力新賽道探索，品牌可在專業(yè)興趣下尋找機(jī)會(huì)，通過非傳統(tǒng)數(shù)碼產(chǎn)品+數(shù)碼技術(shù)的方式降低用戶體驗(yàn)門檻，從無到有創(chuàng)造品類，如電動(dòng)滑板、智能卷腹器等；也可嘗試讓產(chǎn)品功能從單一走向集成，借助科技組合多個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，切入新的市場，比如可以化身拍立得的手機(jī)；或者基于游戲、旅游、運(yùn)動(dòng)等多生活場景，滿足不同情境下的消費(fèi)需求。
