近年來，團(tuán)播作為一種新型文化生產(chǎn)與消費(fèi)形式受到廣大網(wǎng)友的喜愛，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)范化、體系化趨勢。為進(jìn)一步規(guī)范團(tuán)播生態(tài)，保障從業(yè)者合法權(quán)益，抖音近日宣布升級《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，釋放出平臺(tái)推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)健康發(fā)展的鮮明信號。
團(tuán)播是一種多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等團(tuán)體表演的演藝直播形式。從硬件設(shè)備到內(nèi)容編排，從互動(dòng)玩法到視覺呈現(xiàn)，從業(yè)者精耕細(xì)作持續(xù)迭代，涌現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)精品團(tuán)播間，產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位。經(jīng)過兩年左右發(fā)展，團(tuán)播已度過草創(chuàng)萌芽、內(nèi)容轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入精品規(guī)模發(fā)展階段。
作為直播領(lǐng)域的一種新興形式，團(tuán)播之所以受到年輕人喜愛，不僅是因?yàn)闊艄?、舞美等堪比小型演唱?huì)現(xiàn)場，主播可根據(jù)受眾的喜好呈現(xiàn)差異化的人設(shè)與著裝，直播中還穿插趣味游戲、才藝比拼“淘汰復(fù)活”等懸念機(jī)制，滿足了年輕人的創(chuàng)新體驗(yàn)，還因?yàn)閳F(tuán)播為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，成為新的“就業(yè)蓄水池”。
據(jù)介紹，團(tuán)播的前臺(tái)通常需要5-7個(gè)主播，幕后需要搭配1.5倍人數(shù)的主持人、運(yùn)鏡師、燈光師、運(yùn)營，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺(tái)部門。持續(xù)升級的內(nèi)容和配置，吸引越來越多專業(yè)人士加入，也為傳統(tǒng)影視工業(yè)提供了就業(yè)軟著陸的空間。如畢業(yè)于沈陽音樂學(xué)院的抖音主播“七七”，曾就職于省級歌舞團(tuán)，登上過央視春晚等高規(guī)格舞臺(tái)，但在傳統(tǒng)舞臺(tái)上，她與大多數(shù)演員一樣只能做“背景”，職業(yè)發(fā)展空間有限，進(jìn)入抖音團(tuán)播領(lǐng)域后，“七七”獲得了更廣闊的舞臺(tái)和表達(dá)空間。
公開報(bào)告顯示，2024年抖音平臺(tái)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)總量突破6455萬，其中直接就業(yè)崗位數(shù)量超過4921萬，間接帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游就業(yè)1534萬。對部分職業(yè)方向不明確的年輕人而言，抖音等平臺(tái)構(gòu)建的互動(dòng)參與機(jī)制，讓他們能夠通過內(nèi)容創(chuàng)作、直播互動(dòng)等方式獲得社會(huì)認(rèn)同與經(jīng)濟(jì)回報(bào)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合，直播作為新業(yè)態(tài)代表，正從流量工具向就業(yè)載體、發(fā)展引擎轉(zhuǎn)變，平臺(tái)通過創(chuàng)新模式，在帶動(dòng)就業(yè)、賦能技能成長等方面展現(xiàn)出特殊的價(jià)值，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
作為一種新業(yè)態(tài)，團(tuán)播在發(fā)展過程中難免會(huì)遇到這樣那樣的問題。2025年上半年，抖音累計(jì)清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的公會(huì)，處罰公示194家涉及存在不良經(jīng)營行為的公會(huì)。此次出臺(tái)升級版直播團(tuán)播管理規(guī)范，就是要督促主播及公會(huì)規(guī)范直播行為，與行業(yè)參與者共同推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)規(guī)范向好發(fā)展。
團(tuán)播發(fā)展至今，已脫離早期秀場時(shí)代的“曖昧經(jīng)濟(jì)”，而成為一種新型文化消費(fèi)。一方面，團(tuán)播因受眾更多元，得以衍生出更立體的商業(yè)模式；另一方面，也緣于平臺(tái)對低俗、擦邊等不當(dāng)行為依法持續(xù)嚴(yán)格打擊。此外，新一代年輕人主體性提高，那些習(xí)慣并依賴于引導(dǎo)主播服務(wù)“榜一”的不良機(jī)構(gòu)，也逐漸被主播拋棄，隨著團(tuán)播進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的2.0時(shí)代，公眾與媒體對團(tuán)播的認(rèn)知也趨于更加理性客觀。
有了內(nèi)容創(chuàng)新、生態(tài)優(yōu)化和監(jiān)管協(xié)同，團(tuán)播必將成長為健康可持續(xù)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，為促進(jìn)文化繁榮和就業(yè)增長發(fā)揮更大的作用。（于琛）
來源：北京青年報(bào)
