抖音在北京舉辦精品微短劇“辰星計劃”發(fā)布會，宣布聯(lián)動全行業(yè)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具體舉措如下：
一、發(fā)布“辰星計劃”，提供資金與流量扶持
面向?qū)ο?/strong>：影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)及個人創(chuàng)作者。
扶持內(nèi)容：宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。
合作模式：
聯(lián)合出品模式：抖音以現(xiàn)金投資方式與制作方聯(lián)合出品，提供全流程支持，包括選題立意、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容制作、賬號運營。
聯(lián)合運營模式：創(chuàng)作者和機構(gòu)負責開發(fā)制作，抖音提供千萬級流量扶持與全方位運營支持。
扶持力度：最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持。
二、啟動媒體合作專項，明確內(nèi)容方向
啟動時間：2023年12月。
合作對象：新華社、新華網(wǎng)、央視頻等二十多家媒體。
內(nèi)容方向：圍繞“向陽、向善、向美”三大篇章，“致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風、致想象”六個主題方向，共創(chuàng)精品微短劇。
三、發(fā)布2024春節(jié)檔片單，10部作品上線
片單內(nèi)容：包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門“影視IP”衍生的微短劇，題材涵蓋現(xiàn)實、古裝、科幻等方向。
作品特點：
IP衍生：如《超越吧！阿娟》為動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風》改編自劇集《去有風的地方》。
文旅融合：如《我的歸途有風》通過描繪樂山風土人情，助力當?shù)匚穆眯麄鳌?/p>
互動活動：上線話題互動、全民挑戰(zhàn)賽等活動，用戶可看劇、聊劇、實時互動。
四、行業(yè)參與與支持
合作意向：長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等37家影視公司，新華社、新華網(wǎng)、央視頻等超二十家媒體機構(gòu)已達成合作意向。
行業(yè)觀點：
抖音副總裁陳都燁表示，2024年將堅持精品化路線，通過打造內(nèi)容標桿、優(yōu)化平臺建設(shè)、加大行業(yè)扶持，形成微短劇精品化支持體系。
抖音短劇負責人王晨強調(diào)，好內(nèi)容需多方參與，全行業(yè)、多視角的伙伴能為創(chuàng)作注入新活力。
精品短劇負責人錢立立認為，短劇題材豐富，便于互動分享，可能成為春節(jié)新年俗。
五、微短劇市場表現(xiàn)與趨勢
市場增長：2023年抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品播放量破10億，日播放量增長一倍。
行業(yè)趨勢：精品化成為主流，題材多元化，技術(shù)賦能創(chuàng)新（如《另一面》探索懸疑故事的技術(shù)表達）。
春節(jié)檔潛力：2023年春節(jié)期間抖音微短劇播放量超150億，2024年微短劇將成為電影、長劇之外的內(nèi)容消費新選項。
