近日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》），對(duì)包括薇婭、李佳琦在內(nèi)的所有帶貨主播作出了新的規(guī)范。
去年4月，人社部向社會(huì)發(fā)布了“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”這一新職業(yè)名稱，標(biāo)志著帶貨主播開始走向正規(guī)化。但由于沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在當(dāng)時(shí)并未引起行業(yè)重視。而現(xiàn)在《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)，則意味著政策的落地，將對(duì)從業(yè)者產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響。
去年4月，人社部向社會(huì)發(fā)布了“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”這一新職業(yè)名稱，標(biāo)志著帶貨主播開始走向正規(guī)化。但由于沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在當(dāng)時(shí)并未引起行業(yè)重視。
而現(xiàn)在《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)，則意味著政策的落地，將對(duì)從業(yè)者產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響。
第一，互聯(lián)網(wǎng)營銷師有了正式的定義和明確的分工。
根據(jù)《標(biāo)準(zhǔn)》，互聯(lián)網(wǎng)營銷師的定義為:在數(shù)字化信息平臺(tái)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營 銷推廣的人員。
在互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一職業(yè)類目下，也有選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員等細(xì)分工種，分工十分明確。
以前對(duì)于觀眾來說，直播間只有兩種人:主播，和他們的助理。但以后，無論是臺(tái)前的還是幕后的從業(yè)者，都有了清晰的定位，和一個(gè)正式的稱呼。
第二，互聯(lián)網(wǎng)營銷師有了體系化的技能等級(jí)，晉級(jí)需要經(jīng)過考試。
《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)營銷師共設(shè)五個(gè)等級(jí)，分別為:五級(jí)/初級(jí)工、四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、 二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師。達(dá)到相關(guān)工作年限或者經(jīng)過相應(yīng)正規(guī)培訓(xùn)，方可申請(qǐng)“職稱”。
申請(qǐng)通過后，從業(yè)者還要經(jīng)過各種鑒定，包括理論知識(shí)考試、技能考核以及綜合評(píng)審。不僅有筆試，還考實(shí)操，甚至有面試，難度可想而知，絕不是能蒙混過關(guān)的。
第三，互聯(lián)網(wǎng)營銷師有了明確的從業(yè)要求，包括學(xué)歷、工作能力等各個(gè)方面。
《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)營銷師至少要有初中文化程度，雖然不算高，但至少可以篩掉一部分九年制義務(wù)教育的“漏網(wǎng)之魚”。
值得一提的是，《標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)從業(yè)者的工作能力制定了細(xì)致的規(guī)范。比如對(duì)參與直播營銷（即帶貨）的高級(jí)工，明確指出需要個(gè)人情緒管控、直播間氣氛調(diào)動(dòng)、直播策略調(diào)整等技巧。
由此可見，這份
《標(biāo)準(zhǔn)》是符合行業(yè)實(shí)際需求的，作為規(guī)范性文件的同時(shí)，也有著一定的指導(dǎo)作用，可以說是從業(yè)者的“新手指南”。
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