平臺決定對商戶/帶貨達人在發(fā)布商品和電商直播（含電商短視頻）時的發(fā)布混淆信息行為進行規(guī)范。
規(guī)范要求，商品發(fā)布的標題、詳情頁、屬性等文本信息不能存在蹭大牌品牌名或行業(yè)黑話詞且需明確表明自身品牌。
對帶貨達人來說，在直播間口播時，應向用戶明確說明下列信息:需清晰展示所銷售的商品品牌名稱，不能通過口播含糊表達誤導用戶，例如不能只說縮寫誤導用戶。
另外，所銷售商品的商標所屬公司名稱與國際大品牌相似時，需完整說明公司名稱，表明其不是知名品牌（如新百倫體育用品有限公司和新百倫），同時不能與國際奢侈品牌相提并論，誤導用戶以為是奢侈品牌。
快手方面強調，如在經營快手小店的過程中存在蹭名牌等導致用戶混淆的行為的，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴重程度、違規(guī)次數等情況綜合判定，處扣分、暫停使用購物車、支付違約金、封禁快手賬號等處理措施，直至清除平臺、終止合作。
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