從直播的主體來看，行業(yè)有營銷派、流量派、專家派、供應(yīng)鏈派、商家/銷售代理派五大主要流派。
營銷派，指網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云人物、網(wǎng)紅企業(yè)家，以營銷為主，帶貨為鋪，典型代表人物：羅永浩、梁建章。
劉濤
流量派，指明星或者才藝顏值突出的網(wǎng)紅大咖，具有強大的粉絲流量吸引能力，代表人物：劉濤、李子柒。
李佳琦
專家派，指具有一定專業(yè)知識背書且垂直領(lǐng)域強大的影響力的KOL，圈層文化屬性較強，代表人物：李佳琦，老爸測評。
薇婭
供應(yīng)鏈派，是指具有強大的產(chǎn)品議價能力以及強大供應(yīng)鏈關(guān)系的KOL，通常以頭部主播為主，代表人物：辛巴、薇婭。
商家/銷售代理派，指其的員工或者管理層親自出馬為品牌站臺直播帶貨，此類“主播”的優(yōu)勢是具有扎實的銷售體現(xiàn)，完善的IT系統(tǒng)，對于自家產(chǎn)品更加了如指掌，代表人物：董明珠。
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