網(wǎng)紅直播帶貨頻頻翻車，為什么大家還愿意在直播間下單？
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除了雞蛋牢牢粘在“不粘鍋”上的著名翻車事故，明星直播帶貨也曾引起爭議。此前，某明星在直播間銷售貂皮外套，直播間顯示有126萬人在觀看，但是最終貂毛外套銷售額為零。
由于網(wǎng)紅直播數(shù)量眾多，且良莠不齊，翻車現(xiàn)象時有出現(xiàn)。那么，為什么大家還愿意在直播間下單呢？
郭全中認(rèn)為主要有三個原因：
一是在直播間的體驗(yàn)感和參與感很好，大家能夠看到貨物的實(shí)際效果，正所謂“眼見為實(shí)”，自然愿意下單；
二是作為網(wǎng)紅的鐵桿粉絲，更容易相信網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品和服務(wù)，粉絲忠誠度和信任感更高；
三是在直播現(xiàn)場，更容易受到現(xiàn)場的沖擊，也更容易形成購物沖動。
針對網(wǎng)絡(luò)直播賣貨行業(yè)頻發(fā)的問題， 相關(guān)部門也出臺了相關(guān)規(guī)定。
2019年11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，要求加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。通知稱，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定，要堅持把社會效益放在首位；網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
“當(dāng)然，我們也必須清醒認(rèn)識到的是，隨著網(wǎng)紅直播的規(guī)范發(fā)展，網(wǎng)紅直播越來越頭部化，網(wǎng)紅為了長期利益，也會越來越注意產(chǎn)品質(zhì)量，翻車的比例也自然會大幅度下降。”郭全中表示。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊曾表示，網(wǎng)紅帶來的是流量增量和訂單增量，但到底能產(chǎn)生多少訂單增量，還有待觀察。畢竟很多用戶追網(wǎng)紅，本身追的是娛樂性。
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