抖音：以內(nèi)容為抓手
抖音娛樂社交屬性明顯，直播屬于長視頻內(nèi)容，是短視頻業(yè)務(wù)形態(tài)的正常延伸。
抖音以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為導(dǎo)向，使得商業(yè)直播能夠兼顧收看人數(shù)、收看時(shí)長和高黏性。目標(biāo)用戶主要為一二線城市的年輕人群，該人群消費(fèi)能力強(qiáng)，喜歡看視頻來消遣娛樂。
同時(shí)，抖音平臺(tái)上有足夠多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們大多具有成為主播的可能性，而這些創(chuàng)作者本身就有一定量的粉絲，電商帶貨帶來的收益可以反哺主播，給觀眾帶來更好的直播內(nèi)容。
但是，抖音的分發(fā)機(jī)制導(dǎo)致中心化程度較高，3%的視頻占據(jù)著80%的用戶播放量。盡管抖音平臺(tái)上只有14名主播進(jìn)入銷售金額排行的前100名，但抖音入圍的主播場(chǎng)均觀看人數(shù)，卻是三大平臺(tái)中最高的?？梢耘袛?，抖音上電商直播的轉(zhuǎn)化率較低。
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