分享分享抖音和快手兩大短視頻平臺的區(qū)別。
抖音和快手，是在不同的時間窗口，不同的策略打法下產(chǎn)生的產(chǎn)品，看似都是短視頻，但里邊無論是流量的分發(fā)，還是用戶心智和感受，其實都不一樣，這是一種用久了能感受出來，但用戶又很難形容出來的感受。
一、平臺推薦機制不同
手機上有兩個軟件的朋友可以對比一下，抖音的內(nèi)容展現(xiàn)方式是算法推薦，我們都是一條接一條的去刷視頻，抖音推薦什么我們刷什么，如果覺得有意思的話就點個贊，而點進主頁看的概率比較低。
快手更像一個展架，它會把各種內(nèi)容平鋪在主頁上，我們會先看視頻的封面和標題等，如果感興趣再點開視頻，而且當你看某個賬號比較多時，快手會優(yōu)先推薦所關注賬號的更新。
二、用戶群體不同
抖音的女性用戶更多，主要瞄準的就是一二線城市的年輕群體，而且抖音最開始的定位就是要成為年輕人的音樂短視頻社區(qū)；而快手的用戶大部分是三四線及以下城市，他們喜歡更接地氣的內(nèi)容，所以老鐵文化比較濃郁。
三、內(nèi)容風格不同
抖音的商業(yè)化功能叫做星圖，在星圖里，抖音給各種賬號打上了29種不同的標簽，比如帥哥、美女、娛樂、情感和創(chuàng)意等；而快手的分類標簽是電器、數(shù)碼、彩妝、電商和服飾等19個類別。這樣看來，抖音的標簽分類主要針對內(nèi)容風格，而快手則是針對職業(yè)細分。
四、粉絲互動行為不同
對于短視頻內(nèi)容來說，還有一個關鍵數(shù)據(jù)就是贊評比，抖音上獲得40個贊左右才有一個評論，而快手獲得15個贊就可能獲得一個評論。所以抖音用戶更喜歡點贊看評論，而快手不僅點贊，還發(fā)評論。
從平臺差異分析3個作品
作品1，二者表現(xiàn)相當：內(nèi)容形式上，3秒1個小節(jié)奏，共4個節(jié)奏；第3個節(jié)奏音樂切向高潮，符合抖音范式。劇情形式上，失敗→失敗→成功→精彩，是一個完整清晰的故事，符合快手范式。
作品2：抖音好快手差：內(nèi)容形式上，強節(jié)奏踩點、3種類型混剪(3D打印、電影片段、小提琴)，符合抖音范式。劇情形式上，無主題、無情節(jié)，不符合快手范式
作品3：抖音差快手好：內(nèi)容形式上，節(jié)奏慢(前10秒都沒進入主題)、不踩點、播完率低，極端不符合抖音范式。劇情形式上，是我第一次露出真人聲音，快手：老鐵，你終于肯說話了！
截止目前，
我在快手的運營效果要遠低于抖音。但從上述分析來看，未來會在快手下更多功夫，原因有三：
粉絲粘性高：快手本來冷啟動就慢，屬于正常現(xiàn)象；但粉絲攢起來后，粘性更高。
創(chuàng)作者屬性：我畢竟不是專業(yè)的演員，不想做抖音秀場上的演員，還是想通過內(nèi)容讓大家認識真實的自己、結(jié)交朋友、交流想法。
流量所有權(quán)：兩個平臺都是公域流量(發(fā)現(xiàn)、推薦、同城)+私域流量(關注)，但快手對私域流量的保護要遠強于抖音。做個對比，你的公眾號粉絲多了，流量就是你的，號就會很有價值；但頭條號粉絲多了，流量還是系統(tǒng)算法的，號基本上還是啥也不是。
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