2022年，農(nóng)村電商需要在以下方面著力。
一是加快與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合。進(jìn)一步實(shí)施好“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，深入開(kāi)展“農(nóng)商互聯(lián)”，加快從銷(xiāo)售端改造轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈重塑，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系得到全面提升。創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)眾籌、預(yù)售、領(lǐng)養(yǎng)、定制等產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接新方式，讓更多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。鼓勵(lì)運(yùn)用短視頻、直播等新載體，宣傳推廣美麗鄉(xiāng)村，讓綠水青山變成金山銀山；深入發(fā)掘生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老等鄉(xiāng)村多種功能，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)。
二是積極引領(lǐng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。以電子商務(wù)應(yīng)用為先導(dǎo)，在農(nóng)村加快普及社交電商、直播電商等新興業(yè)態(tài)，讓手機(jī)加速成為新農(nóng)具、直播加速成為新農(nóng)活、農(nóng)民加速成為新網(wǎng)紅、農(nóng)品加速成為新網(wǎng)貨、數(shù)據(jù)加速成為新農(nóng)資。利用大數(shù)據(jù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中的運(yùn)用，完善農(nóng)產(chǎn)品安全追溯監(jiān)管，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)支付、供應(yīng)鏈金融在鄉(xiāng)村普及應(yīng)用，加快農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化改造，帶動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字政務(wù)發(fā)展。
三是持續(xù)夯實(shí)農(nóng)村電商基礎(chǔ)。加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+高效物流”，健全農(nóng)村寄遞物流體系，深入發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流共同配送，加速補(bǔ)上分級(jí)分選、預(yù)冷冷鏈等短板。大力發(fā)展農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)，引導(dǎo)平臺(tái)和龍頭企業(yè)開(kāi)展電商服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)，強(qiáng)化縣域電商服務(wù)中心功能，鼓勵(lì)電商創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型參與各環(huán)節(jié)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，推廣“一件代發(fā)”等供應(yīng)鏈服務(wù)模式。適應(yīng)電商發(fā)展趨勢(shì)和農(nóng)民群眾認(rèn)知特點(diǎn)，加快形成政府引導(dǎo)、平臺(tái)參與、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)承擔(dān)的人才培養(yǎng)模式，廣泛開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下融合、多層次、多梯度的電子商務(wù)培訓(xùn)。探索將電商人才培養(yǎng)為鄉(xiāng)村發(fā)展帶頭人，從長(zhǎng)遠(yuǎn)推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興和組織振興。
四是引導(dǎo)推動(dòng)農(nóng)村電商生態(tài)重組。隨著電商經(jīng)營(yíng)主體參與日益增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，人人賣(mài)貨的低水平同質(zhì)化現(xiàn)狀難以為繼，應(yīng)推動(dòng)市場(chǎng)主體圍繞電商生態(tài)體系重新定位，讓更多的參與者從事網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售后面更廣闊的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展。推動(dòng)各類(lèi)電商協(xié)會(huì)組織發(fā)揮作用，建立政府、平臺(tái)、電商企業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的有效協(xié)同機(jī)制。加快農(nóng)村電商品牌化進(jìn)程，在繼續(xù)發(fā)展地域公用品牌的基礎(chǔ)上，積極培育企業(yè)市場(chǎng)品牌和豐富的產(chǎn)品品牌，引領(lǐng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。
（作者系三農(nóng)學(xué)者、農(nóng)村電商專(zhuān)家、陜西省委理論講師團(tuán)專(zhuān)家學(xué)者）
來(lái)源于農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)盟
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