“鉤子”定律
一個(gè)優(yōu)秀的短視頻腳本中，必須要埋著“鉤子”。當(dāng)一則短視頻通過(guò)“黃金三秒”初步留住了用戶之后，接下來(lái)要考慮的，就是如何確保用戶不會(huì)中途“溜走”。
在抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制中，完播率是一個(gè)非常關(guān)鍵的指標(biāo)，它很大程度上決定著一個(gè)抖音短視頻的流量。完播率指的是用戶完整看完視頻的次數(shù)除以視頻的總播放量，比如看完了10次，視頻總播放量是100次，那么完播率就是10%。推薦機(jī)制會(huì)認(rèn)為完播率低的短視頻對(duì)用戶缺乏吸引力，內(nèi)容質(zhì)量較差，因此不會(huì)給予進(jìn)一步的推薦。只有完播率高的短視頻，才能被給予給多的流量，因此完播率的高低就變得尤為重要。
在短視頻腳本中有意識(shí)地埋入“鉤子”，可以起到提升短視頻完播率的效果。反轉(zhuǎn)、懸念、彩蛋等手法，都可以扮演短視頻腳本中的“鉤子”。
反轉(zhuǎn)，是很多爆款短視頻常用的手法。通過(guò)人設(shè)、劇情的反轉(zhuǎn)，往往能產(chǎn)生意想不到的戲劇效果，滿足用戶的好奇心和娛樂(lè)需求。比如在抖音上常見(jiàn)的“換妝”反轉(zhuǎn)：一個(gè)長(zhǎng)相平平無(wú)奇，甚至有點(diǎn)邋遢的女孩，鏡頭一切之后就搖身變?yōu)橐粋€(gè)驚艷的美人，前后的反轉(zhuǎn)會(huì)讓用戶體驗(yàn)到視覺(jué)的沖擊。除了視覺(jué)上的反轉(zhuǎn)，劇情上的反轉(zhuǎn)也能讓用戶收獲刺激與快樂(lè)。
在抖音擁有800多萬(wàn)粉絲的搞笑博主“朱一旦的枯燥生活”最初的走紅作品中，大多數(shù)就使用了夸張的劇情反轉(zhuǎn)手法。比如在一則短視頻中，朱一旦走在路上被一個(gè)痞子撞到，對(duì)方氣焰囂張，而他低調(diào)道歉，然后添加了對(duì)方為微信好友并給對(duì)方轉(zhuǎn)了1000塊錢，“他的表情從憤怒到蒙圈，再到想跪下和我結(jié)交，只用了3秒”，這一視頻就使用了反轉(zhuǎn)的劇情，以黑色幽默的口吻諷刺了生活中的勢(shì)力之人。在朱一旦的作品中，反轉(zhuǎn)的手法十分常見(jiàn)，轉(zhuǎn)折通常是從“不經(jīng)意間露出了我的勞力士”開(kāi)始的，一塊勞力士變成了測(cè)試世態(tài)人心的“試金石”。
在劇情中埋入反轉(zhuǎn)，就能在用戶看完前3秒和看完整個(gè)視頻之間制造一個(gè)強(qiáng)有力的“鉤子”，讓用戶不至于看到十秒、十幾秒就將視頻劃走，從而提升視頻的完播率，為視頻的流量打下基礎(chǔ)。
除了“反轉(zhuǎn)”，在開(kāi)篇展現(xiàn)“懸念”或者在開(kāi)篇預(yù)告視頻中有“彩蛋”，也是一種“鉤住”用戶的小技巧。“懸念”能讓用戶在好奇心的支撐下盡可能久地觀看視頻；而許多短視頻在開(kāi)篇就會(huì)告訴用戶“視頻末尾有彩蛋”，讓用戶帶著發(fā)掘彩蛋的預(yù)期去看完視頻。
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