億邦動力獲悉，阿里旗下三大跨境電商平臺——阿里巴巴國際站、全球速賣通、Lazada，都在TikTok開設了企業(yè)號，并通過在賬號主頁附鏈接的方式，向自己的網(wǎng)站引流。
其中，阿里巴巴國際站的TikTok藍V企業(yè)號從發(fā)布第一條視頻至今4個多月時間，已積累180多萬粉絲;速賣通按照俄語站、意大利語站及其他不同功能運營賬號矩陣（含藍V號及個人號），累積粉絲數(shù)量也在百萬級;Lazada則根據(jù)東南亞六國站點分別開設了一個企業(yè)號，累計超過500萬粉絲。
“阿里在海外流量端沒有突出優(yōu)勢，抓住TikTok這一波新流量，對它來說很重要。”一位跨境電商營銷人士指出。
阿里一擲幾千萬“燒廣告”
還在做TikTok企業(yè)號+籌備直播
“速賣通、Lazada都是從去年就開始做TikTok賬號了，阿里國際站時間短些。”上述人士稱。
億邦動力查閱發(fā)現(xiàn)，速賣通的其中一個TikTok企業(yè)號@aliexpressru（速賣通俄語站），發(fā)布的主要內(nèi)容為大促活動宣傳、用戶收到速賣通包裹的場景以及品牌宣傳片等。另一個企業(yè)號@aliexpressit(速賣通意大利站)，賬號主頁附上了跳轉(zhuǎn)至速賣通意大利站首頁的外鏈，還引導用戶關(guān)注其Instagram官方賬號。
相比而言，Lazada的TikTok企業(yè)號則進入了相對更成熟的運營階段，內(nèi)容發(fā)布頻繁（如Lazada印尼站從2020年3月至今已發(fā)布近1000條短視頻，積累了200萬粉絲和2450多萬次點贊，最熱門的一條視頻播放量達到了2000萬），賬號主頁均可跳轉(zhuǎn)至Lazada網(wǎng)站購物，并可直接導向應用商店下載其APP。
