今日頭條形成以“值點(diǎn)（頭條小店）+抖音直播(抖音小店)”為“雙核”的電商運(yùn)營(yíng)模式。此外，今日頭條還利用算法的優(yōu)勢(shì)，為用戶精準(zhǔn)推送其抖音上關(guān)注的直播間，而且在搜索上，也通過搜索相關(guān)電商的關(guān)鍵詞，可精準(zhǔn)顯示相關(guān)正在帶貨的抖音直播間。

Tech星球還獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，今日頭條在個(gè)人主業(yè)內(nèi)新增了全新的“訂單”功能和“優(yōu)惠券”功能，這兩個(gè)新功能分別同步了用戶在抖音內(nèi)的購(gòu)物訂單記錄和紅包/優(yōu)惠券等。
注:今日頭條“個(gè)人主頁(yè)”內(nèi)的新訂單頁(yè)面和抖音電商優(yōu)惠券功能。

Tech星球從接近今日頭條的人士處了解到，后期，今日頭條還會(huì)圍繞電商活動(dòng)，輸出并落地活動(dòng)方案，完成交易規(guī)模及電商用戶雙增長(zhǎng)的目標(biāo)。

毫無疑問，抖音電商正努力將今日頭條打造成為電商業(yè)務(wù)的“新支點(diǎn)”，使得用戶無需跳轉(zhuǎn)至抖音，即可在今日頭條內(nèi)完成購(gòu)物，以及后續(xù)服務(wù)。

當(dāng)然，抖音看重今日頭條電商業(yè)務(wù)潛力，主要還是因?yàn)榻袢疹^條擁有過億的月活流量，這些流量中，仍有不少是抖音電商的潛在客戶。此外，今日頭條作為內(nèi)容平臺(tái)，可以以內(nèi)容作為導(dǎo)購(gòu)，去匹配抖音提出的“興趣電商”，進(jìn)而發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

5月31日，2022抖音電商生態(tài)大會(huì)舉行，抖音電商總裁魏雯雯表示，興趣電商升級(jí)為全域興趣電商階段，內(nèi)容場(chǎng)、中心場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)三大場(chǎng)域協(xié)同發(fā)力。在抖音的內(nèi)容場(chǎng)景之下，同比去年4月，掛車短視頻累計(jì)播放次數(shù)增長(zhǎng)31%，直播間訂單數(shù)增長(zhǎng)112%，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)3.2倍。

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