直播帶貨風險含義
不斷完善的直播行業(yè)法律體系
隨著直播帶貨行業(yè)的風生水起，我國對于直播行業(yè)的管理規(guī)范也在不斷完善。
2020年1月23日，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，從平臺、商家、主播、審核機制等方方面面對電商直播做出了一系列新要求。
2020年11月6日發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》也明確，應將網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中不同主體（網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者、商品經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)主播）的不同活動分離開來，并根據(jù)主體及其行為性質(zhì)選擇性地適用《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“《廣告法》”），并且應當嚴格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為、廣告審查發(fā)布以及廣告代言。
2021年5月25日，網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》正式實施。對從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的直播經(jīng)營者、直播營銷人員進行了規(guī)范與要求。
近期，商務(wù)部就《直播電商管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標準公開征求意見，明確了對直播者侵害消費者合法權(quán)益（如虛假宣傳、摻雜摻假、以次充好、偽造產(chǎn)品產(chǎn)地、冒用他人廠名廠址、假冒商標專利等）時的處罰規(guī)定。
面對不斷完善的直播行業(yè)的法律法規(guī)，有些帶貨主播的法律觀念淡薄，在直播活動中屢觸法律“紅線”，付出了慘痛的代價。結(jié)合直播帶貨模式、法律法規(guī)及司法判例，可以發(fā)現(xiàn)，參與“直播帶貨”主播的身份不同，其應承擔的法律責任不同。
中國e直播供應鏈金融13306003307 (V同）
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