眾所周知，在空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)，我國的空調(diào)產(chǎn)業(yè)在全球一直處于領(lǐng)先地位，其中格力、美的、海爾這個(gè)品牌已經(jīng)成為全球十大品牌，而且三家企業(yè)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了一半左右。
如今，格力和美的已經(jīng)被外界稱為家電雙王，在今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，美的集團(tuán)的市值比格力多了3千億，把曾經(jīng)的空調(diào)王者格力遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，美的電器線上銷售額比去年增加30%，而格力電器卻減少了9%，美的集團(tuán)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到37%，在各大電商平臺(tái)中均排名榜首。
事實(shí)上，美的電器的成績跟產(chǎn)品和品牌并沒有太大關(guān)系，主要是因?yàn)槊赖募瘓F(tuán)重視渠道的開發(fā)，因此才會(huì)在各大主流平臺(tái)中處于領(lǐng)先地位。
另一方面，美的集團(tuán)牢牢把握住了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于目標(biāo)群體的定位十分準(zhǔn)確，比如年輕人喜歡在電商平臺(tái)消費(fèi)，老年人喜歡在線下消費(fèi)等等。在2020年上半年的疫情當(dāng)中，美的受到的影響非常小，前三個(gè)季度依然創(chuàng)造了2100億元的營收，而格力僅僅實(shí)現(xiàn)了1250億元的營收。
在這樣一種情況下，董明珠只好親自為產(chǎn)品帶貨，搖身一變成為一名億萬身家的帶貨女皇，并且持續(xù)了半年的時(shí)間。然而，董明珠畢竟不是專業(yè)帶貨人士，她的第一場(chǎng)直播在一個(gè)小時(shí)內(nèi)僅僅創(chuàng)造23萬的銷售額，其中賣得最好的僅僅是一款價(jià)值百元的充電寶。
董明珠并沒有灰心，而是把直播帶貨發(fā)展成為“連續(xù)劇”，累計(jì)進(jìn)行了13場(chǎng)直播，每場(chǎng)直播的銷售額都會(huì)比上一場(chǎng)有所增加，累計(jì)銷售額達(dá)到470億元，力壓李佳琪、薇婭等帶貨大佬，成為直播帶貨界的“新女王”。
自從董明珠帶貨以后，格力電器旗下的產(chǎn)品銷量也開始增加，線下門店也創(chuàng)造了很好的業(yè)績。然而，外界卻傳來格力刷單的聲音，對(duì)于這件事，董明珠很快作出回應(yīng)，她表示這件事根本就是子虛烏有。
我們暫且不管格力究竟刷沒刷單，但是有一點(diǎn)肯定的是，董明珠在帶貨期間展現(xiàn)出很專業(yè)的水準(zhǔn)，令很多專業(yè)帶貨主播都自愧不如。無論是在商界，還是在帶貨行業(yè)，董明珠都會(huì)展現(xiàn)出過硬的本領(lǐng)，這一點(diǎn)是非常值得肯定的。
在股東大會(huì)上，董明珠被問到什么時(shí)候退休，她表示，雖然我已經(jīng)年過花甲，但是我的狀態(tài)依然像一個(gè)二三十歲的小姑娘，如果身體允許，我會(huì)一直干下去。
而曹德旺也曾經(jīng)表示，董明珠太有氣質(zhì)了，也非常美麗，其實(shí)曹德旺口中說的美麗，是在夸董明珠這個(gè)人十分有魅力。
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